据华尔街日报报道，Snap公布季度销售增长进一步放缓，暗示数字广告市场在一段时间内可能仍将萎靡不振，导致其股价周五（10月21日）大跌。

Snap周四在致投资者的信中说，公司预期四季度收入不会较上年同期增长，尽管本季度迄今为止期收入增长了9%左右。接受FactSet调查的分析师此前预计，Snap第四季度增幅接近7%

截止发稿，Snap股价周五早盘下跌31%。其他社交媒体的股价也受到了冲击，Facebook的母公司META平台下跌了约2.8%。

Snapchat应用的母公司Snap，是几家一直在努力应对广告市场低迷，以及苹果公司去年推出的隐私政策变化的社交媒体公司之一。这些变化加大了锁定广告目标和追踪广告表现的难度。

Snap周四在第三季度财报中表示：“我们预计未来几个月的运营环境将继续充满挑战。”

Snap说，第三季度的销售额为11.3亿美元，较上年同期增长6%。这是Snap上市以来的最低增速，也低于Snap 8月份公布的8%的增长预期。期销售数据略低于华尔街的预期，当季亏损3.6亿美元，也低于预期。

Snap的市值在过去一年中蒸发了85%以上。以市场不确定性为由，其没有发布当前季度的详细财务预测。

Snap拉开了依赖数字广告的企业季报的大幕。一年多来，这些公司一直在努力应对市场动荡。不断飙升的通货膨胀、对经济衰退的担忧和乌克兰战争，以及苹果在隐私保护方面的变化，都拖累了今年的数字广告支出。

此行业最大的玩家、Meta平台公司和谷歌的母公司Alphabet公司将于下周公布业绩。继上一季度首次出现营收下滑后，Meta预计将再次出现营收下滑。

最近几周，业界对经济疲软的担忧加剧。亚马逊公司创始人杰夫·贝佐斯周二在推特上说：“可能的经济形势，告诉你要准备面对困境了。”华尔街日报最近对经济学家进行的调查还发现，他们预计美国将在未来12个月内进入衰退。

Snap周四表示：“我们在许多行业的广告合作伙伴都在削减营销预算。”其将削减预算的原因归结为客户试图抵消其他成本压力。

社交媒体公司也在努力应对广告方面的激烈竞争，尤其是来自TikTok的竞争。后者去年创造了近620亿美元的营收，今年前三个月的营收超过180亿美元。

研究公司Third Bridge Group的分析师斯科特·凯斯勒说：“Snap遇到困难的一个主要原因是来自TikTok的直接竞争，在用户和使用量、广告商和广告方面。Snap似乎在后退，但TikTok一直在积极投资和增长。”

广告收入低迷迫使Snap在8月份宣布全面勒紧裤腰带。其表示将裁员20%，并砍掉几个被认为不是其核心业务的项目，可在每年节省5亿美元的成本。Snap首席商务官和另一名广告高管将离职去网飞。

Snap首席执行官伊万·斯皮格尔(Evan Spiegel)说，公司未来可能会进行更多重组。他对分析师表示：“我们当然还没有结束这个过程，因为我们看到了更多的机会，来精简和改进为广告合作伙伴服务的方式。”

其从Alphabet聘请了两名高管，帮助解决苹果政策变化带来的问题，并已采取措施减少对数字广告市场的依赖。今年夏天，Snapchat推出了每月3.99美元的订阅服务Snapchat+，用户可以使用其独有功能。Snap表示，第三季度订阅用户超过150万。

Snap在致投资者的信中表示：“展望未来，我们的重点将是改善订阅渠道，从了解用户需求到实现用户转化。”

其还表示，本季度将在自家针对TikTok的竞品Spotlight内部扩大广告测试。