据CNBC报道，紧身裤和运动内衣制造商露露柠檬（Lululemon）正在进军鞋类领域，这标志着它将开辟一个新的产品类别，并加深了与耐克和阿迪达斯等巨头的竞争。

露露柠檬将于3月22日在北美、中国大陆和英国的特定市场，开始销售其有史以来首款名为Blissfeel的女式跑鞋。这款跑鞋的零售价为148美元。

此次商品发布标志着露露柠檬正式进入运动鞋领域，之前，其只销售过Athletic Propulsion Labs（APL）的一个小系列的鞋子。在露露柠檬试图赶上规模更大的竞争对手之际，男女鞋类业务可能被证明是其另一个重要的增长杠杆。

在疫情期间，随着越来越多的消费者重新开始跑步，或者在家工作时选择更舒适的鞋子，运动鞋的销量激增。这是一个竞争异常激烈的品类，竞争者有耐克和On Running这样的巨头，也有Allbirds这样的小众品牌，后者也生产跑步鞋。

露露柠檬表示，其目标是在明年推出一个男士鞋类系列，届时将通过特别版的鞋款和季节性运动鞋扩大女性的鞋类选择。

同时，露露柠檬将在今年夏天首次推出两款交叉训练（cross-training）女式运动鞋，售价分别为138美元和148美元；然后是一款适合运动后穿的便鞋，售价58美元；以及另一款中底支撑性更强的训练运动鞋，售价128美元。

这些产品的推出会帮助露露柠檬和首席执行官卡尔文·麦克唐纳实现期待已久的目标。

早在2019年，在新冠疫情之前，麦克唐纳说公司看到了鞋类市场的空白。他暗示，在某个时候，露露柠檬将开始销售自己的鞋类，在与APL合作成功的基础上再接再厉。

周二（当地时间3月8日），麦克唐纳在一份声明中称，进入鞋类市场是公司自然而然的一个步骤。他说：“这对我们的品牌来说是一个激动人心的时刻。我们进入鞋类市场的方式与我们建立服装业务的方式相同，即为解决未满足的需求而设计产品，首先为女性设计（产品）。”

根据市场研究公司NPD集团的数据，与2020年的水平相比，2021年美国的男式运动鞋销售额增长了17%，女式运动鞋销售额增长了24%。

根据NPD体育分析师马特·鲍威尔的说法，最受女性欢迎的运动鞋品牌主要是耐克、斯凯奇、阿迪达斯、布鲁克斯和New Balance。鲍威尔预计，在去年的基础上，今年男女运动鞋的销量将以较低的个位数增长，2022年上半年该行业将面临更大的挑战。

鲍威尔还说，去年年初，政府提供的另一轮刺激性支票推动了消费者的支出，而许多购物者选择购买一双新鞋。

截至2021年1月31日的12个月，露露柠檬的销售额从一年前的39.8亿美元增长到44亿美元。迄今为止，其股票下跌超过20%。

相比之下，耐克在截至2021年5月31日的财年中收获了445亿美元的销售额，比上年水平增长了19%。阿迪达斯还没有报告其2021年的业绩。在截至2020年12月31日的12个月里，其收入为198亿欧元。

（今日汇率参考：1美元=6.32人民币，1欧元=6.88人民币）