据商业内幕网报道，亚马逊已经成为仅次于谷歌和脸书的第三大数字广告公司，在2021年的广告收入达到310亿美元。

在新任首席执行官安迪·贾西的领导下，亚马逊正在调整其广告业务，以获得电视广告收入。公司还在寻找广告投放的新领域，包括在全食超市（Whole Foods）的实体商店中投放广告。亚马逊的业务增长也促使沃尔玛、Instacart、沃尔格林（Walgreens）和其他零售商纷纷建立自己的零售媒体平台。

亚马逊采取了最新举措来扩大广告业务，不过公司也面临着日益激烈的竞争。

广告是亚马逊业务的一小部分，但它是公司增长最快的领域之一，第四季度增长了32%，当时，公司首次将广告业务分离出来。亚马逊继续削减广告商的搜索预算，广告商的搜索预算大部分都进了谷歌的口袋，亚马逊还在加强其音频和视频的销售力度。

亚马逊已经建立了一个向广告商推销的高管团队，团队中的成员包括像艾伦·莫斯和科琳·奥布里这样的人；以及直接与营销人员合作的机构和品牌专家。

其他大型零售商和快递公司，比如沃尔玛、Albertsons和Instacart，都在争先恐后地建立自己的广告业务，并雇用顶级人才来做这件事。

营销人员抱怨说，亚马逊很难驾驭。亚马逊表示，其复杂的方法是设计使然，但已经推出了一些工具，使营销人员更容易购买和衡量广告效果。尽管如此，亚马逊的结构已经催生了一大批专门帮助营销人员浏览网站的公司。

亚马逊正在招聘广告人才，但其艰难的面试过程和独特的文化可能使外来者难以进入该公司。

（今日汇率参考：1美元=6.32人民币）