据Axios报道，谷歌周二（当地时间1月25日）表示，正在更改cookie替换计划，用一个名为“Topics”的新系统取代帮助广告商将用户定位为目标用户的cookie。在这个新系统中，广告商将根据用户的浏览器活动，通过数量有限的主题投放广告。

新的Topics系统取代了谷歌之前宣布的名为“FLOC（群体队列联合学习）”的计划，FLOC计划受到了隐私倡导者的批评，他们担心新的广告定位解决方案会无意中使广告商更容易收集用户信息。

这个新的解决方案可以让广告商根据用户可能感兴趣的选定话题来在线定位用户，比如根据“健身”或“旅游”等词来进行定位。

这个新系统的亮点在于，Topics数据存储在个人设备上，不涉及任何外部服务器，包括谷歌的服务器。这与第三方跟踪cookie不同，cookie允许公司使用跟踪像素来跟踪许多网站上的用户活动，并建立用户档案，而不让用户看到或控制这个过程。

谷歌两年前首次表示，将开始逐步淘汰搜索浏览器Chrome中的第三方cookie，取而代之的是引入其他形式的标识符，以便在人们浏览网页时跟踪他们。

至于之前宣布的FLOC计划，对其的一个批评是，FLOC为目标用户创建的标识符是基于群体队列的，这些数据可用于复合现有的用户指纹识别技术，以使其更加准确，从而更好地跟踪用户。

谷歌逐步取消对追踪cookie的支持是大势所趋，因为此时正值新的网络隐私变化和旨在限制在网络上跟踪个人的法规出台之际。谷歌的竞争对手如苹果公司也推出了相关举措，来取消对追踪cookie的支持。

不过，一些网络出版商对谷歌的努力持怀疑态度，认为逐步淘汰第三方cookie将使谷歌受益，而使出版商处于不利地位。