据路透社1月28日报道，全球最大的零售商沃尔玛公司周四表示计划扩大其广告业务，在其美国门店增加广告空间，并与品牌商分享其庞大的购物者数据库，希望借此挑战竞争对手亚马逊公司的媒体实力。

据一位知情人士透露，这是沃尔玛计划在未来五年内将其广告业务增长10倍以上的关键一步。路透社此前报道称，预计2020年沃尔玛的年广告收入将接近10亿美元（折合人民币64.6亿元）。

该消息人士称，这家总部位于阿肯色州的沃尔玛公司在全美拥有近5000家门店。它设定了一个“在未来五年内成为美国十大广告平台之一”的“略显保守”的目标。

虽然收购TikTok（抖音海外版）7.5%股份的交易仍然悬而未决，沃尔玛在经历了多年的停滞不前后，已经在很大程度上成功扩展了其广告业务。

沃尔玛从2019年初开始重新调整战略，切断了与外部广告合作伙伴的联系，并将该业务作为沃尔玛媒体集团的内部业务。该业务将被命名为“Walmart Connect”。

沃尔玛的首席客户官珍妮·怀特赛德告诉路透社：“这是我们真正开始深入挖掘业务，沃尔玛希望继续利用有形资产，从而找到方法帮助广告商更好地利用他们的资金。”

沃尔玛将与广告技术公司Trade Desk Inc.合作建立一个新的广告平台。它将允许品牌商利用沃尔玛充足的购物者数据使广告更加有效，即使是不在沃尔玛旗下的网站和应用上。

怀特赛德表示，品牌将能够利用沃尔玛的品牌购物行为数据，将广告精准推送给受众。然后，广告商可以实时监控沃尔玛门店内的销售情况，并根据需要调整广告活动。

“准确衡量一个广告是否能够直接指向成功购买”一直是一个长期的技术挑战。沃尔玛笃信：允许品牌商在流媒体视频或智能电视上使用其广告数据将吸引更多的广告收入。

这家零售商表示，它将利用其实体店的优势和在线零售商亚马逊竞争，并将在美国4500多家门店内的17万多块屏幕上展现广告，包括电视和自助结账亭的屏幕上。 

怀特赛德表示，沃尔玛拥有无与伦比的数据源。还有谁能真正告诉人们，“如果一个顾客在网上看到了某样东西，然后一周后在商店里购买了它”的具体数据呢？