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海外市场提振销售,中国小米取代苹果成为第二大智能手机供应商

据日经亚洲报道,中国智能手机制造商小米在4月至6月的季度超越苹果,受南美和非洲强劲销售的提振,首次成为世界第二大手机厂商。

Photo by Đức Trịnh on Unsplash

 

 

小米的迅速崛起是在华为技术公司衰落之后发生的。就在大约一年前,华为还在与行业领头羊三星电子展开激烈竞争,直到它被列入美国的黑名单。

研究公司IDC周五(当地时间7月30日)发布的数据显示,小米在第二季度出货量为5310万台,同比增长86.6%,小米全球市场占有率为16.9%,上升了6.6个百分点,接近了三星电子的18.8%。三星电子的市场占有率从19.5%降至18.8%。小米超过了苹果14.1%的份额,后者的份额从13.6%增长了0.05%。

今年第二季度,这家中国厂商在国内市场排名第三,仅次于Vivo和Oppo。但小米的海外扩张战略起到了推动作用,因为它的手机显然在南美、非洲和西欧等新兴市场销售良好。

这个结果并不完全出乎意料,因为研究公司Canalys本月发布了一项预测,将小米列为全球第二大手机制造商。小米创始人兼首席执行官雷军7月中旬在微博上宣布,小米的高排名证明了该公司的成功战略。

小米在10年前的2011年8月发布了第一款智能手机。常被称为“中国的史蒂夫•乔布斯”的雷军说,他受到已故苹果联合创始人乔布斯的启发,创办了自己的公司。

该公司最初通过售价1000元(按当前价格计算为155美元)的超低价手机赢得了一大块市场。小米在2014年进入了国际市场,比如印度,并在2014年第三季度成为世界第三大智能手机出货量公司。

然而接下来就是过山车一样的起落,随着苹果再次吸引了中国消费者,华为扩大了影响力,小米在全球排名中跌出前五,但小米对低价的坚持推动了股价的回升。

从2016年开始,小米公司更加注重设计和质量,并于同年晚些时候推出了性能更高的小米MIX旗舰手机。与此同时,这家供应商也开始提供其他消费电子产品。

小米2018年在香港首次公开募股之前,董事会批准了包括智能手机在内的硬件销售的净利润率上限为5%,这个承诺赢得了消费者的心。雷军表示,在经历了5年的挑战之后,该公司能够大幅提升产品性能。

小米也从华为的衰落中受益。美国禁止向华为提供带有美国技术的芯片,这使得这家制造商几乎不可能继续生产智能手机,该公司被迫出售了一些品牌。

但目前还不清楚小米是否能进一步提高市场份额和业务。在高端领域,小米显然远远落后于三星和苹果。Canalys称小米的平均价格比三星低40%,比苹果低75%。此外,Oppo和Vivo正在打造大众和中级机型的专业技术,同时着眼于高端市场,加剧了这三家中国竞争对手之间的竞争。

在三星和苹果按惯例发布新款机型后,预计秋季两家公司的出货量也将大幅增长。小米缺乏苹果和三星拥有的那种独特的服务或制造优势,那就是苹果独家操作系统或三星的内部芯片制造能力。雷军承认这些挑战,并表示他预计未来会有一场激烈的“跷跷板”游戏。

今年3月,小米公布了在10年内投资100亿美元进军电动汽车领域的计划。将这家新公司发展成为包括智能手机在内的综合生活产品公司,是一条未来增长之路。