当我们观看星球大战或者其他迪士尼动画时，可能没有意识到，这家以打造“可爱”故事闻名的公司，已经成为了最大的广告技术公司。在线杂志Motherboard的文章，介绍了迪士尼如何利用大数据和网络技术，以及迪士尼和星球大战的人物，来锁定特定观众群体，

布偶大电影的本生和比克在解释宇宙的本质时，因科学实验出错而闻名。然而，在Motherboard获得的视频中，他们完全在解释其他东西：在线目标广告。

本森在视频中说：“我很高兴地宣布一个解决你所有数字广告购买需求的方案。想象一下，一个由数据驱动的解决方案，可以大规模地释放迪斯尼的优质内容和不同的受众组合，并通过一个单独的店面进行自动灵活的购买。”

本森补充说，“答案就是迪斯尼广告销售程序化”。

在另一个视频中，来自迪士尼《超能陆战队》的大白，解释了公司如何专注于提供 “非打断性、相关和高度个性化的广告体验”。

他们继续说，Hulu挖掘了关于观众如何观看的数据，然后开创了非打断性的广告格式，暂停和狂欢广告对观众的行为做出反应，并创造了相关的广告体验。ESPN推出了新的更短和可跳过的广告格式，“满足了当今观众的需求，鼓励增加观众消费”。

这些视频表明，迪斯尼以及旗下不断扩大的组合，包括ABC、Hulu、ESPN、国家地理和FX，将自己视为广告技术世界的一个重要参与者。这是一个传统上由Facebook和谷歌主导的行业。但亚马逊最近表明它也成为了一个广告巨人。

其中一些视频是以迪斯尼销售部门员工为观众制作的，通过公司一些最受欢迎的特许经营项目，包括《超人》、《星球大战》等，来解释这一切。

一个视频介绍了Luminate，这是迪斯尼强大的高级广告产品套件。《超人总动员》中的角色“衣夫人”在另一个视频中说，所有这些都由一个在范围和质量上领先于市场的专有数据库提供动力，

迪斯尼在广告技术领域并不完全是一个新人，迪斯尼发言人在被提问时，介绍了过去几年迪斯尼的一些博客文章以及视频，向公众解释通常他们看不到的迪斯尼广告业务。这种方式也是其他传统公司，力图创造自己的内容或收购知识产权，探索进入广告世界的时候。

一直以来，Netflix说它不会这样做，但现在正在探索一个更便宜的广告版本。但迪斯尼方面，已经找到部分答案了，在视频中吹嘘其在Hulu上的广告成功率，迪斯尼拥有这家公司的多数股权。

除了娱乐公司，更多的科技巨头也转向了广告技术。亚马逊，当然是以其在线商店和网络基础设施最为知名，现在也进入了广告业务。似乎每个人都想成为一家广告技术公司。

另一个迪斯尼的视频，是两年多前公开的，包含了迪斯尼已经在探索使用的数据的线索。视频以《星球大战》为主题，说迪士尼曾计划使用信用卡数据和 “基于调查的医药数据”。

视频以《星球大战》标志性的滚动文字开始，并称自己为《星球大战》第X季：“受众细分的崛起”。

在视频中，迪士尼受众建模和数据科学高级副总裁丹娜·麦格劳说，迪士尼可以将第三方数据附加到自己的迪士尼数据中。例如，通过授权数据来提供零售购买信息，和关于迪士尼游客的心理统计学信息。

她接着补充说，“我们还与地理位置数据供应商合作”。

另一个视频在 “迪士尼高级测量 “部分提到了“Hulu归因工具”，还介绍了广告商可以在迪士尼物业内购买广告空间的自动商店。这个视频包括迪士尼高管的分解，如迪士尼广告销售部总裁丽塔·费罗。

费罗在该片段中说：“我知道你们中的许多人，都知道迪斯尼是一个娱乐业的领导者，其获奖的特许经营权和故事俘获了全世界消费者的心和思想。但在接下来的一个小时里，你们将看到为什么我们在实现广告体验方面也处于领先地位，以推动创新、精确和影响”。

Motherboard还获得了一份超过2700页的文件，被描述为一份侵权网站或服务的清单。这些似乎是迪士尼不愿意做广告的网站。其中许多包括色情和下载种子网站。

迪斯尼发言人向Motherboard指出了几篇，描述迪斯尼公司广告业务的博客文章和出版物文章。这些文章包括其客户将自己的数据与迪士尼的数据相连接时，迪士尼如何保护消费者的隐私的。