彭博社报道，著名游戏设计师陈星汉在2016年正需要钱在中国推出最新游戏之时，腾讯通过收购《部落冲突》工作室Supercell Oy引起了轰动，于是陈星汉寄希望于这家新的互联网收购巨头。

但是，当时腾讯认为他新颖的风格化设计和自由游戏的组合风险过大而放弃了，随后规模较小的网易公司抢先介入。创始人丁磊大老远飞到旧金山，和陈星汉花了几个小时敲定了这笔交易，此举发生在这位低调的中国亿万富翁身上，是很稀奇的。

陈星汉上个月说，“他给我的印象是一个产品经理，而不是一个银行家。网易从创造者的角度看我的游戏，而腾讯更关心游戏的商业方面。”

正是这一点，帮助推动网易从陷入困境的门户网站演变为中国游戏巨头。在腾讯的阴影下苦苦挣扎了十多年之后，网易的游戏帝国现在在收入上超过了动视暴雪或艺电公司，这在很大程度上是因为网易支持开发者，愿意押注于创意人才。

如今，网易将自己描绘成腾讯的对立形象：一个专注于游戏的工作室群，不惧怕风险，而其更大的竞争对手腾讯则是处理一个庞大的社交媒体和金融技术企业。尽管网易的规模只有腾讯的1/10，但网易对许多中国开发者的吸引力在于，网易对游戏的专注和《梦幻西游》原创巨作取得的业绩。

其诀窍是将游戏卖给全球开发者。丁磊经常说的一句话是“拥抱真我”，这句话出自《魔兽》工作室动视暴雪。随着网易和腾讯为逃避中国政府的打压而加快迈向国际的步伐，这可能会在游戏创作者群体中产生共鸣。在当地时间上周四（5月5日），网易在德克萨斯州奥斯汀开设了第一个开发工作室Jackalope。该工作室由杰克·埃默特领导，他是漫画和角色扮演的专家，帮助打造了《DC宇宙Online》和《无冬online》等不朽系列游戏。

网易作为一个真正的竞争者的崛起，为全球游戏制造商提供了进入440亿美元的中国游戏领域（世界上最大的游戏领域）的第二个窗口，并可能削弱腾讯在互联网娱乐方面的长期统治地位。

这与十年前的情况截然不同，当时丁磊的公司最出名的只是作为《魔兽世界》等爆款游戏的本地分销商。在五年内，网易希望通过从自我开发到投资和出版的各种方式，将其名字印在全球市场上四分之一的新AAA级版本上。高管们在接受彭博新闻社的独家采访时说，到那时，网易希望有一半的游戏销售额来自中国以外的地区，透露了以前没有报道过的目标。

网易游戏公司在西雅图的投资主管朱原说：“我认为把我们看成是腾讯的同类是不公平的。对于一个平台供应商来说，游戏只是流量货币化的众多方式之一。对我们来说，内容和人才就是一切。”

网易有很多需要弥补的地方。网易的游戏收入约有10%来自国外，而腾讯的收入约为四分之一。这种差距显示在他们的投资组合中，腾讯对育碧娱乐公司和动视暴雪这样的公司下的赌注大得多。

由于网易无法与腾讯的雄厚财力相提并论，公司把赌注押在了人才身上，像埃默特或名越稔洋这样的人，名越稔洋是《如龙系列》幕后的行业标志性人物，他在今年1月离开世嘉飒美加入了网易。名越稔洋和他的团队现在正在为网易制作一款新的主机游戏。这是一个大胆的举动，因为中国公司还没有针对Xbox、PlayStation或Switch开发游戏的记录，这些游戏在他们本土几乎不存在。

名越稔洋说，中国和美国的其他出版商也曾与他接触，但没有透露名字。他拒绝了更高的薪水，因为网易承诺给他更多的创作自由。

“这不是关于他们愿意给多少投资或工资的问题，”他通过翻译说，“网易在所有公司中对创意表现出最大的尊重。”

埃默特在决定投靠网易时，也考虑了单纯的数字以外的因素。首先，他们承诺将这位前工作室CEO从会议和电子表格中解放出来。重要的是，网易内部似乎充满了志同道合的灵魂。网易投资总监朱原说，他每天要花四个小时玩游戏。

网易游戏联席总裁丁迎峰四年前邀请埃艾默特到他的广州办公室。午餐时，一位员工给丁迎峰带来了他刚刚订购的新卡牌游戏，然后他们就开始了关于《万智牌》的谈话。这吸引了埃默特，他估计自己的漫画收藏大约有1.2吨重。

埃默特说，“这家伙是个超级大人物，但他也只是一个爱玩游戏的人。这是一件不可思议的事情。”

网易游戏副总裁王怡称，网易打算采用外包模式，针对埃默特和名越稔洋这样的人才，这种外包模式与苹果公司生产芯片或iPhone的外包模式类似。这个想法是为了让人才专注于AAA级游戏的核心机制和故事情节，同时在艺术设计和错误测试等劳动密集型领域为他们提供技术支持。随着时间的推移，网易的中国团队也将学会如何在内部制作一流的主机游戏。

网易创始人丁磊在回复彭博新闻社的电子邮件中说，“游戏最重要的是创意。即使在成功之后，我们也要本着工匠精神，不断打磨游戏，长期运营。”

如果一切按期望进行，这种模式最终可以帮助网易获得西方开发界的认可。早在2017年，在旧金山的游戏开发者大会现场，朱原不得不在大部分的推介会上解释他的雇主是谁。他说：“只要有人同意与我再次见面，我就会把它当作一场胜利。”

鉴于国内政府的政策，做好国外的业务工作已成为当务之急。在监管机构于7月冻结了游戏审批之后，第一季度的收入预计将增长11%，是两年来最慢的增速。虽然在上个月取消了游戏审批冻结，但监管机构已经表明将惩罚这个被指控鼓励上瘾甚至损害儿童视力的行业。

几年前动摇了丁磊的开发者陈星汉，再次寄希望于网易。这项投资帮助他发布了《光·遇》。自2019年以来，《光·遇》的下载量达到1.6亿。此后，陈星汉将他的团队扩大了6倍，达到120人，3月，TPG和红杉资本向他的工作室Thatgamecompany注入了1.6亿美元。

陈星汉说，“虽然腾讯总能出价超过他们，但网易很善于讨价还价。他们要投资于游戏行业中每个利基市场的领导者。”

（今日汇率参考：1美元=6.70人民币）