华盛顿邮报分析了推特经过几番挣扎，最终还是同意马斯克收购该公司的原因。虽然名头很响，但其在用户数量上不如对手脸书和Tiktok，用户活跃度也远远落后，大部分内容由少量用户产生，由此造成其收入增长乏力。不过作为新老板，马斯克的目标似乎并不在赚钱上，而是要保护“言论自由”，这可能会让投资者失望。

周一，埃隆·马斯克同意以440亿美元收购推特，兑现了他发起敌意收购时遭到投资界许多人怀疑的报价。

部分原因是，从数字上看，推特很难说是市场上最成功的，甚至不是最有影响力的社交媒体平台。据“内幕情报”估计，TikTok每月拥有6亿多用户，作为年轻人选择的平台，它正在呈指数级增长。脸书虽然停滞不前，但每月拥有超过20亿用户，在一些地方几乎是互联网的代名词。

据估计，去年推特每月的全球用户只有区区3.386亿。尽管政客、记者和名人，甚至拥有超过8400万粉丝的马斯克都把它当作扩音器，但它并不是全球最重要的平台。

马斯克是一名亿万富翁，领导着电动汽车公司特斯拉和航空航天公司SpaceX。他辩称，自己之所以有动机收购推特，是因为担心该公司实施了过于激进的内容审核做法，他说，这危及了一个对政治和政府至关重要的平台上的“言论自由”。

马斯克在宣布收购消息的新闻稿中表示：“言论自由是民主运作的基石，推特是一个数字城镇广场，在这里可以辩论对人类未来至关重要的问题。”

推特拒绝置评。马斯克没有回应记者的置评请求。

尽管如此，该公司仍拥有一批精英和忠实的受众。在经常访问推特的用户中，只有少数人对该社交网络上出现的绝大多数内容负责。

根据皮尤研究中心2021年的一项研究，美国最活跃的四分之一成年推特用户几乎生成了美国所有成年用户的全部内容。这意味着美国75%的成年推特用户几乎不发推。

根据皮尤研究中心的数据，大多数最多产的用户每天都访问推特，其中超过20%的人表示，他们每天访问该网站的次数“太多，无法计数”。

乔治华盛顿大学媒体与公共事务助理教授伊桑·波特说：“推特的问题在于，它实际上是一个要求很高的平台。换句话说，要想真正使用推特，你必须是一个真正活跃的推特用户，而拥有工作且可以让自己成为活跃推特用户的人非常少。”

推特“大V”前十名 （来源：socialblade.com）

• 巴拉克·奥巴马(1.32亿粉丝；16463条推文)
• 贾斯汀·比伯(1.14亿粉丝；31399条推文)
• 凯蒂·佩里(1.09亿粉丝；11628条推文)
• 蕾哈娜(1.06亿粉丝；10627条推文)
• 克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(9900万粉丝；3781条推文)
• 泰勒·斯威夫特(9000万粉丝；716条推文)
• Lady Gaga(8500万粉丝；9745条推文)
• 埃隆·马斯克(8400万粉丝；17539条推文)
• 印度总理莫迪(7800万粉丝；32603条推文)
• 《艾伦秀》(7800万粉丝；23822条推文)

专家表示，如果马斯克想对公众话语产生影响，那么他将推特作为收购目标并没有错。根据皮尤研究中心的数据，近70%的美国推特用户表示，他们从该平台获得新闻。绝大多数推特新闻用户表示，他们使用该平台跟踪实时事件。

即使他们的推文在这个社交媒体网络上只能触及精英受众，政客、公司和活动人士往往也会依靠这个平台来更广泛地设定新闻议程。

或许没有哪个公众人物能比特朗普更有效地通过推特主宰整个媒体生态系统。反错误信息组织First Draft最近的一份报告发现，三大有线电视网络，MSNBC、福克斯新闻和CNN在2020年1月1日至2021年1月19日期间，播放了1954条特朗普的推文，占了32小时的播出时间。

作为推特的新主人，马斯克面临的最大问题或许是他将如何对待特朗普。这位前总统是该平台上粉丝最多的用户之一，在2021年1月6日美国国会大厦骚乱前后，他在推特上发布了自己的推文，随后被禁用。

特朗普说他不会重新加入推特。一些顾问不相信他。

虽然目前还不清楚马斯克会如何应对特朗普的禁用，但他在本月的一次TED会议上表示，他希望对永久禁令“非常谨慎”，更喜欢暂停账号。

他说：“特朗普与推特有关系，他非常擅长利用这个平台在他的总统竞选期间获得关注，直到他的总统任期结束。如果人们对特朗普的看法发生了永久性的转变，那么很容易预见到一个后马斯克时代的推特，特朗普仍然可以访问该网站，但只是影响力下降了。”

但多年来，分析人士一直认为推特可以做得更好，尤其是在赚钱方面。

在激进投资者埃利奥特管理公司于2020年入股推特后，推特宣布了雄心勃勃的业务发展目标，包括在2023年前提高用户增长，使年收入翻一番。为了解决这些问题，新上任的首席执行官帕拉格·阿格拉瓦尔承诺将更快地发布产品，并实施新的管理系统。

他想改变是有充分理由的。据内幕情报估计，去年，脸书的核心应用程序获得了近700亿美元的广告收入，是推特同期收入的15倍多。该机构的估计是基于研究公司、政府机构和上市公司等来源的数据。

许多投资者都表示，他们很高兴看到马斯克可能能够扭转公司的财务业绩，包括一些来自特斯拉的投资者。

马斯克在本月的TED大会上表示，他收购推特不是为了赚钱。他将拿出自己财富的很大一部分来支持这笔交易。

他说：“我强烈的直觉是，拥有一个最大程度的信任和广泛包容的公共平台，对文明的未来极为重要。我根本不在乎盈利状况。”