Axiois 1月18日报道，根据2020年多州针对谷歌的诉讼文件的最新修订版，谷歌和脸书的高管涉嫌参与限制在线广告市场竞争。这起诉讼由德克萨斯州总检察长肯·帕克斯顿牵头发起。

虽然这份诉讼文件的前一版本也指控两家公司之间存在勾结，但新公开的文件进一步披露了代号为“Jedi Blue”的广告交易协议内容以及高管参与的程度。

虽然诉讼本身涉及到谷歌的一系列行为，但大部分注意力都集中在谷歌与脸书的讨论上，特别是涉及一种名为“标题竞价”（header bidding）的广告销售方式。

通过标题竞价，网站发布者可以同时获得多个广告交易所的出价，随后将其广告服务器租给出价最高的人发布广告。理论上，这有助于网站发布者以更有竞争力的价格销售更多广告。

申诉书称，谷歌与脸书达成协议，支持标题竞价的替代方案，名为“公开竞价”（open bidding）。

出版商可以通过标题竞价直接在多个广告交易所同时招标，这样就可以赚更多钱，而无需被迫使用谷歌的公开竞价技术，并向谷歌缴纳广告服务佣金。这就对谷歌的广告业务构成威胁。

在一封电子邮件中，脸书首席运营官雪莉·桑德伯格称与谷歌的合作是“战略上的大事”。此外，电子邮件的内容表明首席执行官马克·扎克伯格需要批准这份协议。

起诉书称，“谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊也亲自签署了该协议条款”。

诉讼书还援引了一封2015年的电子邮件，其中“谷歌员工表示担心谷歌的交易所可能‘实际上必须与其他广告交易所竞争’”。

帕克斯顿在2020年12月首次宣布将谷歌告上法庭，指责谷歌滥用其市场力量，操纵拍卖来投放广告，推高在线广告的价格。

帕克斯顿牵头发起的这起诉讼，得到其他一些共和党州总检察长的响应。

最初的诉讼指控谷歌与脸书达成秘密协议，以避免彼此的广告技术业务竞争，但指控的具体内容被大量删减。

谷歌的一位代表在一份声明中称：“我们每年都会签署数百份不需要CEO批准的协议，这次也不例外。而且与总检察长帕克斯顿的指控相反，这份协议从来都不是秘密，早就广为人知。”

Meta发言人在一封电子邮件中表示：“Meta与谷歌的非独家竞标协议以及我们与其他竞价平台的类似协议，都有助于促进广告投放市场的竞争。Meta通过这些业务关系能够为广告商创造更多价值，同时让出版商得到公平补偿，让所有人受益。”