据路透社报道，亿滋国际（Mondelez International）首席执行官表示，奥利奥零糖饼干在中国推出后，得到的初步反馈令人失望。这凸显了这家全球零食巨头在大举进军中国市场时所面临的挑战。

亿滋国际于今年8月在中国推出了“0糖奥利奥”系列。该公司以社交媒体的趋势为线索，得出了一个结论：减糖和无糖饮食是一个关键趋势，恰好零糖饼干在中国的供应不多。

公司董事长兼CEO冯朴德（Dirk Van de Put）告诉路透社：“消费者的反应有点令人失望……由于种种原因，消费者觉得这不是他们想要的东西。”

“这表明了一个两难境地，”他说，“我们可以向消费者提供产品，但并不代表消费者一定会购买和食用这些产品。”

亿滋国际还生产乐之饼干、焙朗早餐饼、吉百利巧克力和清至口香糖，其设定的目标是：到2023年底奥利奥的销售额增长10亿美元。奥利奥品牌在2019年的全球销售额突破了30亿美元。

据亿滋国际称，奥利奥0糖饼干含有麦芽糖醇，而不是蔗糖和葡萄糖等传统糖类，这种调整只会产生非常轻微的口味差异，普通奥利奥的重度消费者才能鉴别出来。

消费者的冷淡反应凸显了亿滋国际所面临的挑战。亿滋国际在全球不同的市场上都改变了奥利奥的含糖量。在中国推出的奥利奥含糖量比美国要少，这可能使其更容易过渡到无糖饼干。

然而，上海咨询公司AgencyChina研究和战略经理迈克尔·诺里斯（Michael Norris）说，中国消费者对包装食品的无糖声明仍然很谨慎。

例如，根据东兴证券6月的一份报告，2019年无糖饮料仅占中国软饮料市场的1.25%，不过元气森林的无糖汽水和三得利的乌龙茶正在赢得消费者青睐。

面向中国

尽管初期需求疲软，但冯朴德表示，亿滋国际将继续在中国销售奥利奥0糖系列。他还将其与无糖汽水健怡可乐相提并论，称一开始消费者对健怡可乐反应也很冷淡，但现在它已经成为可口可乐全球最畅销的产品之一。

他说：“在这方面，消费者的心态是很难确定的。”

在电子邮件声明中，亿滋国际拒绝透露是否会在全球范围内销售奥利奥0糖系列。11月的电话会议上，公司首席财务官卢卡·萨拉米拉（Luca Zaramella）说，第三季度在中国的饼干销售取得了个位数增长，其中奥利奥“销量突出”。

亿滋国际没有披露新0糖系列的销售数字。

自2017年起担任CEO的冯朴德说：“在印度和中国市场赢得胜利绝对是关键的。”这两个国家的糖尿病发病率都很高。

冯朴德还告诉路透社，他预计亿滋国际在亚洲、中东和非洲（AMEA）的业务将在五年内超过北美成为其第二大市场。其年度报告显示，在亿滋2020年265亿美元的总收入中，AMEA占22%，北美占31%，而欧洲占38%。

（今日汇率参考：1美元=6.36人民币）