据路透社报道，中国官媒《证券日报》周五发文表示，在新发展理念指引下，“双11”不应再把成交额奉为圭臬，而应加快从营销导向切换到科技导向。文章还称，“双11”应从流量大战、销量大战变为“含科量”大战。

这篇文章是在阿里巴巴带头的年度购物狂欢节的第二天发表的，阿里巴巴在这场持续11天的活动中录得5403亿元的订单。

该报称，“双11”多年来取得了破纪录的销售业绩，但也产生了诸如擅自向用户发送营销短信、虚购原价、二选一、刷单炒信、虚假评价的做法，这种模式已经成为难以实现“突破性创新”的模式。

文章补充说，通过使用低价作为卖点，平台和商家正在刺激“低水平”消费，这与中国实现高质量发展的要义不一致。

该报说：“‘成交额崇拜’不仅在数字增长上难以为继，对于很多乱象也难逃干系。”

《证券日报》希望看到“双11”成为平台和商家展示一年来“创新、协调、绿色、开放、共享”成果的节日，最终甚至是更高的追求。

文章以亚马逊创始人贝佐斯和特斯拉创始人马斯克的火箭项目作为例子，“希望有一天，中国的互联网大佬不再紧盯着夫妻店的生意，而是能在自己的私人火箭（不是私人飞机）中，走向星辰大海”。

阿里巴巴和京东没有立即回应路透社的置评请求。

2009年，阿里巴巴将中国的非正式“双11”变成一场购物活动，并将其打造成世界上最大的在线销售盛宴，把美国的“网络星期一”都比了下去。

今年，在监管部门的审查下，阿里淡化了营销炒作，取消了前几年占据头条位置的交易滚动统计，并表示公司将专注于可持续性。

竞争对手京东也举行了自己的“双11”购物活动，同样没有公布实时销售数据。