文|宋星

8月10日晚，小米创办人，董事长兼CEO雷军发表了自己的年度演讲。

在演讲中雷军可谓意气风发，再次提到了小米手机销量在第二季度超越苹果，还立下了新的目标，三年时间，拿下智能手机全球第一宝座，也就是说小米要同时打败苹果和三星电子。

不过，小米手机销量超越苹果，含金量真的高吗？其超越三星电子又有多少胜算呢？

小米手机销量超越苹果，含金量高吗？

市场调研机构Canalys今年第二季度全球智能手机出货量报告显示，小米排名第二，市场份额为17%，苹果以14%的份额成为第三名。

雷军昨晚提到这一数据的时候非常兴奋，他还特地回顾了七年前自己非常难忘的一幕：2014年首届世界互联网大会上，主持人问小米的长期战略是什么样的，雷军脱口而出说五到十年，小米（手机）要做到全球第一。

苹果公司高级副总裁布鲁斯·塞维尔当时则表示，“这说起来很简单，但真要实现难得多”。

7年后，小米手机销量第一次超过苹果，晋升全球第二。离第一更近一步。

小米手机销量超越苹果确实是不错的成就，但销量只是衡量手机的厂商的维度之一。在手机均价，利润这些指标方面，iPhone仍远远高于小米手机。

Canalys报告显示，小米手机“平均销售价格与苹果iPhone相比低约75％”，其在高端市场上的突破仍有很长的路要走。

在赚钱能力上，小米手机也远远低于iPhone。今年4月，在华为开发者大会上，华为消费者业务软件部副总裁杨海松感慨，中国手机厂家利润低的可怜，整个智能手机市场的利润，苹果瓜分了66%，三星电子利润达17%，小米及其他中国厂商所获利润合计仅占17%。

iPhone还拥有自主操作系统iOS，软硬件相结合，用户粘性很强，有助于其服务业务收入增长。苹果服务业务已经是其第二大营收来源，最新一季收入达174.9亿美元，其中包括苹果音乐的付费订阅，以及来自其应用商店App Store的收入等等。

其次，小米手机销量大增有一个很重要的外部因素，即华为遭打压，小米蚕食其份额。

科技媒体Android Authority报道称，小米利用（华为被打压带来的）机会向100多个海外市场扩张，并主要针对华为在欧洲、东南亚和其他市场的据点，迅速超越华为。

2020年第三季度，小米手机销量超过了华为。到2021年7月，华为手机已跌出全球销量前五名，而小米已经开始向全球第一的目标迈进。

当然，华为手机空出来的市场份额并非都被小米占领了，苹果、三星电子都吃到了华为“跌倒”的红利。Canalys报告显示，今年第二季度，iPhone销量同比增长1%，三星电子手机销量同比增长15%。

另外第二季度本来就是苹果的年度销量最淡季，因为去年的旧款iPhone已经发布一段时间了，按照以往惯例，9月份，苹果将会发布最新款iPhone，所以许多消费者都会选择持币等待。

第四季度才是苹果的销售旺季，所以小米手机销量超越苹果，可能只是暂时的。

雷军在演讲中也表示，不要低估世界级巨头的实力，小米目前的目标是站稳全球第二。那么雷军的长远目标——三年时间，小米手机销量拿下全球第一，也就是同时打败苹果和三星电子。这能实现吗？

小米手机销量超越三星，胜算有多大？

事实上，小米已经达到了这个目标，不过只是在一个月的时间。

市场研究机构Counterpoint本月发布的数据报告显示，今年6月，小米手机占了全球智能手机市场17.1%的销售份额，而三星电子所占市场份额为15.7%，苹果公司为14.3%。

整个第二季度的智能手机销量数据也显示，小米手机销售份额17%，和三星电子19%的份额差距也不大。

Canalys表示，小米手机销量能超越三星电子的一个很重要的原因，即为新一波的新冠疫情影响了三星电子在越南的智能手机生产。

越南是三星电子最重要的手机生产基地。近几年，三星电子陆续关停了其在中国的智能手机生产基地，重金投资越南工厂。据统计，三星电子在越南境内的工厂每年能够为其制造1.5亿台手机，约占三星在全球总产量的一半。

越南市场对三星的重要性不言而喻。但现下因为新冠疫情在越南快速蔓延，越南监管机构要求三星电子暂时关闭其工厂，这导致三星手机在整个线上和线下网点出现短缺，从而影响其销量。

Counterpoint高级分析师瓦伦·米什拉表示，三星电子的生产中断了，该品牌的手机在各个渠道面临短缺。小米凭借其强大的中端产品组合和广泛的市场覆盖，成为三星A系列留下的短期缺口的最大受益者。

Counterpoint表示，展望未来，如果越南的疫情没有改善，三星电子的生产可能会继续受到冲击，小米手机将继续从三星电子“抢到”市场份额。这也意味着小米手机销量有可能继续保持第一。

不过，一旦三星电子的供应链恢复，排名可能会再次变化。

全球扩张加速，小米离第一还有多远

抛开疫情这种较短期因素，从小米手机在全球重要市场的份额来看，小米手机销量超越三星电子也是有可能的。

在人口大国、重要的新兴市场印度，小米手机销量长期霸占第一名，CanaIys报告显示，2021年第二季度小米手机市场份额占29%，远超第二名三星手机17%的市场份额。

今年第二季度，小米还拿下了另一个人口大国印度尼西亚智能手机销量第一名。据CanaIys，今年第二季度，小米手机市场份额达28%，第二名Oppo市场份额为20%。

更值得一提的是，今年第二季度，小米手机在发达市场欧洲首次登顶，市场份额超越三星和苹果。

不过，Android Authority表示，从长远来看，要想击败三星电子，小米还需要击败区域性的头部公司。

比如，在拉丁美洲，小米手机市场份额已经上升到第三位，摩托罗拉在这一地区以21%的市场份额占据第二位，小米可以通过抢占这一份额为其持久的成功打下基础。小米目前的增长势头也非常迅猛，今年第二季度销量同比增长300%。

就像拉丁美洲有摩托罗拉这个大玩家一样，非洲有传音手机。Counterpoint报告显示，传音是2020年非洲的顶级品牌，拥有18%的市场份额。小米手机也在快速崛起，市场份额从2%翻倍到4%。小米显示也意识到了非洲的机会，该公司最近开设了其第一个非洲办事处。

Android Authority称，2021年，小米手机和红米手机的销量非常好，没有什么理由怀疑它们不能把这种势头带到2022年。在欧洲、拉丁美洲、东南亚和非洲，小米手机市场份额不断增长，看起来小米处于挑战三星的有利地位。

不过，小米手机目前还没能进入美国市场，这里也是三星电子的重要市场。如果能成功进入，小米手机登顶指日可待。

不过，小米对Android Authority表示，关于进入美国智能手机市场，它目前“还没有任何具体的时间表可以分享”。

总的来说，对于小米，在三年内销量超越三星手机还是很有希望的。就像雷军曾说的那样，“梦想还是要有的，万一实现了呢”。

 

参考资料：

 

https://www.counterpointresearch.com/xiaomi-becomes-1-smartphone-brand-globally-first-time-ever/

https://www.canalys.com/newsroom/global-smartphone-market-q2-2021

https://arstechnica.com/gadgets/2021/08/xiaomi-beats-out-samsung-to-become-1-smartphone-manufacturer/

https://www.androidauthority.com/xiaomi-samsung-number-one-1647898