据CNBC报道，返校季通常是一个新的开始，而消费者比平时更渴望在疫情之后有一个新的开始。根据一项新的预测，这种情绪将推动消费。

根据Mastercard SpendingPulse的预测，美国的返校销售预计将比2019年增长6.7%，比去年的新冠疫情时期增长5.5%。该公司利用网上和商店的非汽车消费模式，对7月中旬至9月初这段时间的零售业做出预测。

由于家庭购买学校用品、衣服和大学宿舍装饰，销售季通常是零售商的主要驱动力。然而，今年它也将成为消费者信心的晴雨表，因为美国的新冠疫情病例减少了，许多人回到了常规生活中，比如在教室里呆一整天，在办公室开会，以及更繁忙的活动。

万事达卡的高级顾问和美国奢侈品连锁百货公司前萨克斯第五大道（Saks Fifth Avenue）首席执行官史蒂夫·萨多夫（Steve Sadove）表示，人们正处于一个快速变化的消费环境和重新开放的经济之中。

对于零售商来说，2021年的返校季在一个关键时刻到来了。一些零售商，如亚马逊、沃尔玛和塔吉特百货（Target），面临着同类比较的巨大挑战性，因为在疫情期间，杂货和其他生活必需品的销售额异常高。其他受到重创的零售商，如梅西百货（Macy’s）和柯尔百货（Kohl’s）正试图弥补失去的时间，鞋子、裙子和牛仔裤等商品再次吸引了购物者的注意。

消费者的服装需求可能会有一个急剧的同比增长。根据Mastercard SpendingPulse的预测，与2020年的返校季相比，服装销售预计将增长约78%，与2019年的返校季相比增长11%。

萨多夫表示，人们希望在与同事或同学团聚、参加婚礼和更多外出时，看起来新鲜而时尚。人们对新事物、对变化有一种被压抑的需求。

据万事达卡公司称，随着消费者重新回到商场并在商店里浏览，百货公司将是其中的受益者之一，同比增长25%。 

对于许多消费者来说，网上购物仍将是一种习惯。电子商务销售额预计将同比下降近7%，但将比2019年的返校季高出53%。

零售商还没有推出绚丽的电视广告和孩子们穿着新衣服和闪亮的背包的通告。然而，亚马逊、沃尔玛和塔吉特的夏季销售可以提前开启返校购物。亚马逊金牌会员日（Amazon Prime Day）是6月21日和22日。沃尔玛和塔吉特已经宣布了竞争性的销售活动将与这一时期重叠。

尽管疫情引起了经济衰退，但零售业的销售已经反弹了。根据商务部的数据，零售业在3月份激增了10.7%，但在4月份却持平。第一季度的强劲销售激发了包括沃尔玛、梅西百货、李维斯和盖璞（Gap）在内的公司提高对未来几个季度的预测。

塔吉特公司的首席发展官克里斯蒂娜·亨宁顿（Christina Hennington）在5月中旬的第一季度财报电话会议上表示，塔吉特正在为有史以来最大的返校和大学季之一做计划。消费者似乎很乐观，渴望庆祝节日和人生大事。

凯西·汉森（Casey Hanson）是来自加利福尼亚州普莱瑟维尔（Placerville）的两个女孩的妈妈，她表示期待着在未来的学年里能有更多的正常生活。

去年秋天，她6岁的女儿玛蒂尔达（Matilda）开始在家里上幼儿园。汉森为玛蒂尔达和她3岁的妹妹玛格丽特（Margaret）买了新衣服，后者正在上学前班。然而，学校用品清单上的物品与往常不同，他们得到了一个画架黑板、干擦笔和一个iPad，这把家变成了教室。

汉森表示，许多家长都很难接受，因为疫情夺走了一些里程碑式的事件，如上学的第一天和在教室做志愿者的机会。

她表示这让人觉得有点可惜，因为这样的时刻将永远无法找回。这些情绪可能会影响家庭的返校购物，因为一些家长觉得他们肯定要大手笔地花钱。

当玛蒂尔达在一月份回到学校时，她使用了她以前的夜光背包和美人鱼主题的午餐盒。今年秋天，汉森表示她会带着她即将上一年级的孩子去商店挑选一个全新的背包、午餐盒和水壶，很可能是独角兽或彩虹主题的。

她表示，去年错过了没关系，展望未来才是最重要的。