据日经新闻6月1日报道，中国的长视频平台正在加紧收购流媒体内容，并制作自己的节目，以重新夺回短视频应用的观众。
由于几档自制综艺节目和电视剧广受追捧，百度控股的爱奇艺、阿里巴巴旗下的优酷以及腾讯视频在最近一个季度的财报中报告的用户增长都好于预期。
中国三大视频流媒体平台越来越重视原创内容，这与网飞（Netflix）等全球公司所采取的策略一样。近几年来，新崛起的短视频应用抖音和快手以及中短视频网站哔哩哔哩在市场竞争中势如破竹，此次收益上扬给这些老牌流媒体平台打了一剂强心针。
这表明，当中国视频行业中的主要玩家开始相互侵占对方的地盘时，对内容的投资将变得更加重要。
大和资本市场（Daiwa Capital Markets）驻香港分析师Carlton Lai说：“不同视频平台提供的产品开始趋同。”
上个月，中国最大长视频平台的经营者科技巨头腾讯承诺增加对短视频的投资，并将其纳入三个关键战略领域之一。短视频应用运营商快手的管理层也表达了在其平台上提供更多长视频的意向。
Carlton Lai说，他们能否留住观众，将取决于视频内容的独创性和吸引力。
第一季度，腾讯受益于一部广受中国观众喜爱的电视剧《武林外传》以及《创造营2021》（一档自编自导的男团选秀节目）。
这些节目的成功使腾讯第一季度的付费用户比一年前增加了12%，达到1.25亿。
像腾讯视频这样的长视频平台靠向观众收取订阅费，以购买电视剧、电影和综艺节目的独家播放权。这种商业模式要求平台在制作上花费巨资——腾讯和爱奇艺最近都提高了订阅价格——但是热门节目可以吸引到爆炸性增长的盈利流量。
阿里巴巴旗下的优酷推出的网络电视剧《山河令》在中国互联网爆红。这部改编自同性恋爱情小说的奇幻剧，一经播出就成为热门，尽管同性恋在中国仍然是禁忌。
该剧的成功促使优酷网举办由主要参演明星参加的线下音乐会。售价高达2280元人民币的门票在14秒内售罄。
虽然阿里巴巴没有单独披露其视频平台的用户人数，但它表示，在截至3月的2020-2021财年，优酷的亏损在第一季度有所收窄，而日均用户数同比增长35%。
在观众流失一年多之后，百度旗下的爱奇艺在第一季度新增360万用户，达到1.05亿，这要归功于电视剧《赘婿》，该剧讲述了一个商人穿越时空，与一个商人的女儿结婚的故事。爱奇艺也是这部电视剧的制作方之一，它表示这一成功“验证了其独家内容战略”。
然而，分析人士预计，在最近发生的丑闻之后，这些平台将面临更严厉的政府监管。在爱奇艺制作的一档男团综艺节目中，粉丝们为了给他们喜欢的选手投票（需要扫描瓶装牛奶瓶盖上的二维码），将大量牛奶直接倒掉。中国官方媒体已经敦促视频平台和品牌赞助商采取更负责任的行动，并迫使爱奇艺取消本季的决赛。
爱奇艺首席执行官龚宇在上个月的财报电话会议上说，根据新的指导方针，视频平台将禁止通过购买商品或会员销售来鼓励投票。他还补充说，爱奇艺仍在评估该事件对广告收入的影响。
偶像养成节目，包括腾讯的《创造营》系列和爱奇艺的《青春有你》，其规模在中国已经变得巨大，这要归功于韩国女团和男团的国际影响力。这些节目是大多数视频流媒体平台上最受欢迎的类型，并通过粉丝投票和品牌赞助获得了丰厚的回报。
工银国际的分析师Martin Bao说：“牛奶浪费事件将对整个行业产生影响。”他预计，媒体监管机构将对此类节目的试镜进行更严格的筛选，以确保其反映正确的社会价值观。
同时，中短视频平台在积累了大量用户后，正在探索新的收入来源。本季度，快手和哔哩哔哩都在香港上市，筹集了数十亿美元的资金用于扩张和内容收购。
快手第一季度的日均用户数增长了26.4%，达到3.792亿，尽管损失从去年同季度的305亿人民币扩大到578亿。
自成立以来，快手的大部分收入来自于虚拟礼物的销售——这是一种可转换的现金形式，粉丝打赏给主播以示感谢。
然而，主要来自于广告的在线营销收入，在第一季度首次超过了这一部分，在同比增长161.5%之后，对总收入的贡献超过50%。瓜子网电商业务的销售总额比去年增长了219.8%，达到1186亿元。
投资机构伯恩斯坦的分析师Robin Zhu指出，短视频平台现在必须在销售和营销方面投入更多，才能实现与过去一样的收入增长。他在一份报告中写道：“展望未来，我们担心（用户获取成本）进一步上涨将给快手的增长速度和利润率带来持续性压力。”
在此期间，哔哩哔哩的广告收入增加到7.147亿元，比去年同期增长234%，这得益于平台将广告商与高质量的内容创作者结合起来。该平台的月度活跃用户增长30%，达到2.233亿，总收入增长68%，达到39亿元。
快手和哔哩哔哩都可能面临更严格的内容审查。在传统电影和电视行业的要求下，中国政府正准备对短视频平台的版权侵权行为采取行动。
与它们的竞争对手快手不同，哔哩哔哩和抖音通过个人创作者上传的内容吸引了大量观众，这些内容有时会使用未获得版权的电视剧和电影的片段。这种做法正日益引起制片厂和已购买版权的视频平台的注意。
中国国家版权局在4月的一次媒体会议上说，在70多家电视和电影制作公司发表联合声明呼吁停止这种做法之后，它将加强对短视频平台上的版权侵权行为的审查。优酷、腾讯视频和爱奇艺也支持这一举措。
Carlton Lai说：“短视频平台可能需要获得更多的（原创内容）以规避此类监管风险。”
