据CNBC报道，中国消费者们更多的是通过直播平台和视频应用进行购物——这种新趋势正在试图从原本传统上由电商巨头阿里巴巴所主导的庞大市场中抢占一席之地。

在2020年，广泛流行的直播和短视频应用成为了重要的营销渠道，通过将观众链接到现有的电商网站，或是自己的网站，来为商家带来数十亿的销售额。

仅以短视频和直播应用快手为例，据万得资讯（Wind Information）报道，上周五（1月29日），该公司在香港开展了疫情以来最大的首次公开募股（IPO），融资金额超过了50亿美元（约合323.6亿元人民币）。

此外，快手在其招股书中表示，截至去年11月份的11个月以来的商品交易总额（GMV）较去年同期增长了近8倍，达到了3326.8亿元人民币。商品交易总额是电商中常用的一个指标，用于衡量一定时期内销售商品的总价值。

该平台主要通过销售虚拟礼物来盈利，用户可以为自己喜欢的直播者刷礼物。据悉，本周五（2月5日）开盘时，快手的股价大涨了近200%。

根据中国科技新闻网站晚点LatePost周三（2月3日）的报道，字节跳动旗下的抖音，去年的电商交易额增长了三倍，商品交易总额达到了5000亿元人民币。

然而据称，其中大部分的商品交易总额都流向了京东商城和阿里巴巴旗下的淘宝网等第三方电商网站。而抖音只有约1000亿元人民币的商品交易总额是来自于其应用自身的电商平台。

字节跳动公司在给CNBC的一份声明中表示，晚点LatePost关于商品交易总额的统计数据并不准确，用户流量重新定向所产生的第三方销售不应该计入商品交易总额中的一部分。

另一方面，腾讯公司的微信消息应用，日活跃用户数超过了10亿，目前也成为了一个可在线购物的平台。

今年1月份，微信方面透露，去年在该应用中运营自己小程序的企业的商品交易总额增长了255%，但并未披露眼下达到的具体数额，而通过这些程序销售的实物商品的商品交易总额也增长了154%。

上个月，摩根士丹利的分析师们在一份报告中评论道，“伴随着近2-3年内各类电商玩家如雨后春笋般涌现，包括像直播平台、社交商务等，顾客们对网购平台的口味也开始变得多元化起来。”他们预测，未来十年中国消费者们的整体支出将翻倍，达到12.7万亿美元（约合82.2万亿元人民币）。

正在成长的电商企业市场

关于视频应用商品交易总额的报告显示，即使已经成熟的电商企业仍然占据主导地位，但作为网络购物的入口，流媒体平台的发展速度仍然非常之快。

例如，根据最新的财报，在2020年，阿里巴巴旗下的视频流媒体销售网站淘宝直播所产生的商品交易总额超过了4000亿元人民币。但仅在去年11月1日至11日的购物节期间，该公司的商品交易总额就高达4980亿元人民币。

对此，专注于亚洲零售业务的咨询公司、奥迈企业顾问（Alvarez & Marsal）的高级总监苏雷什•达赖（Suresh Dalai）称，“中国对电商的需求很大，所以阿里巴巴、京东他们才能够拥有市场，因为他们既有线上业务又有线下业务。”

他补充道，“这些企业通过其生态系统提供了一站式服务，因此即使有了新的电商玩家来抢占市场，他们也不会受到影响。”

中国国家统计局（the National Bureau of Statistics）表示，去年国内实物商品的网上零售额增长了14.8%，总额达到了9.759万亿元人民币，占全国所有消费品销售额的四分之一。

有趣的是，政府机构中国互联网络信息中心（CNNIC）在本周的一份报告中称，虽然到去年12月份网购人数攀升至7.82亿，但全国观看直播视频的网民却更多，达到了9.27亿。

同时报告还表示，特别是去年3月至12月之间，国内的直播电商用户激增了1.23亿，总数达到3.88亿。而据统计，这些用户中约有三分之二的人都在观看直播视频时购买过产品。