华盛顿邮报4月26日报道，根据尼尔森的初步数据，周日晚上观看奥斯卡颁奖礼的人数比现代任何时候都少，观众总数从2020年的历史最低点暴跌了58%，只有990万人。

这一降幅与新冠疫情时代的其他颁奖典礼保持一致。新冠疫情改变了名人聚会的性质，也阻碍了被提名作品在封锁期间的推出。金球奖的收视率下降了63%，格莱美奖的收视率下降了51%。

但奥斯卡的结果提供了一个超越新冠疫情的发人深醒的信息。

尼尔森的报告显示，在18-49岁的成年人中收视率只有1.9，而这正是广告商们所觊觎的——对于迪士尼旗下的美国广播公司ABC来说，这是令人担忧的急剧下降，ABC与迪斯尼签订了一份合同，将在2028年之前播出该颁奖典礼。就在两年前，这部剧的收视率还有7.7。

在18至49岁的人群中，收视率下降，比去年下降了64%，这可能会降低ABC未来几年的广告收费，而整体收视率的下降可能会限制观看一部电影的人数，因为他们已经看过这部电影，这是一个既定的趋势。

甚至在新冠疫情爆发之前，奥斯卡的收视率就已经直线下降。2010年代的观众数量锐减至不到10年前的一半：2010年，奥斯卡颁奖典礼吸引了4200万观众，到2020年，只有2400万美国人收看奥斯卡颁奖典礼。

这些数字提出了这样一个问题：奥斯卡究竟是能让美国人因为对电影的共同热爱而团结在一起——它多年来一直是仅次于超级碗（Super Bowl）的第二大电视直播盛事——还是一个庆祝一个行业、满足粉丝的小众活动，而不是流行文化中的统一力量。

观察人士担心，2021年的票房下滑不是新冠疫情的一次性后果，而是一种更大趋势的一部分，因为支离破碎的市场使得在年度电影颁奖典礼上团结一大群观众变得越来越困难。在特定的一年里，少数几部广受欢迎的电影往往是动作冒险大片，它们通常不是奥斯卡的竞争者。
 

面对新冠疫情的限制和可能出现的收视率暴跌，今年的奥斯卡颁奖礼进行了大量的调整，包括电影制作人史蒂文·索德伯格在内的三位制片人改变了奖项公布的顺序：在火车站布景以营造一种更非正式的晚餐俱乐部氛围；并让主持人花更多的时间讨论电影制作过程，以支持往常颁奖典礼的浮华风格。
 

尽管人们担心电视直播的收视率会很低，但包括谷歌、通用汽车和阿迪达斯在内的众多广告商仍为30秒的广告支付了约200万美元，与五年前的收费保持一致，当时的观众总数为3500万。ABC上周表示，该公司已出售了该剧的所有广告时段，不过其中四个广告客户是迪士尼的资产。这将使广告收入远远超过1亿美元，为ABC带来利润。
 

监督奥斯卡的美国电影艺术与科学学院（的很大一部分收入来自电视转播。据估计，ABC每年向该学院支付7500万美元的转播权费用。

该协议将持续到2028年，这为学院提供了一些资金缓冲，但也有可能在2028年之后发生重大洗盘，该剧会转移到另一家电视网或流媒体平台，甚至会被彻底重新考虑。

周日晚间收视率下降的最大输家可能是广告商，因为ABC通常不会向赞助商提供收视率保证，而赞助商现在面对的观众人数比预期的要少。希望为竞争者提供免费宣传的电影公司现在必须找到其他方法来吸引更多的观众。