圣丹斯电影节是电影界现代的淘金者聚集地。在这里，探矿的电影公司没准可以碰上金子，也可以直接从山上扔下一袋现金，随便买点什么。
但是，从来没有一家公司在一部电影的版权上花费2500万美元。事实上，直到过去几年，很少花超过1000万美元的。
但苹果不是普通公司，甚至不是娱乐公司，人家是市值高达2万亿美元的科技公司。
电影《CODA》是一部虚构的故事，讲述的是一个聋哑捕鱼家庭、和作为翻译的听力正常的女儿的故事。
华盛顿邮报记者Steven Zeitchik的文章报道说，这部暖心的剧情片，在周三结束的虚拟聚会上首映时就吸引了观众的目光，赢得的奖项比最近圣丹斯历史上任何一部电影都多。它还引发了一场狂热的竞标，然后苹果公司同意为全球独家版权支付2500万美元时，一切都结束了。
不过，这场好戏可能才刚刚开始。
这次一掷千金，可能是苹果公司今年最有影响的举措之一。如果成功，它可能会一手将苹果公司变成内容公司的主要玩家，提供下一部电影大片的同时，重塑主流社会对聋哑人的态度，甚至可能给美国带来急需的电影热情。
不过，另一种结果也是可能的。”CODA “成为圣丹斯电影节获奖电影在商业上失败的又一个例子。很多电影在电影节上被高价购买后，不久就在票房上沉没了，后来再度被人提起，主要是作为一个关于在电影节上乱花钱的警示故事。
“这可能是圣丹斯历史上最重要的收购之一。”一位电影界的资深人士说。和许多专业参与者一样，他们对这笔交易的规模感到震惊，同时不想把自己对这笔交易的感受公之于众，“或者，这可能是其最引人注目的失败之一。”
苹果公司还没有定下来上映日期，这也将检验一部在如此著名的电影聚会上发掘出来的独立电影，是否还能像《圆梦》(Hoop Dreams)和《女巫布莱尔》(The Blair Witch Project)那样，最终能否引起关注。
在圣丹斯市场上，电影发行商和销售代理商，经常在深夜为他们刚刚看过的独立电影讨价还价。今年，这些会议不是在犹他州的公寓，而是在笔记本电脑屏幕和Zoom上中展开的。
苹果公司击败的其他六家发行商，包括Netflix、Searchlight再到亚马逊。中标价如此之高，比之前的最高纪录还高出了750万美元。去年Hulu 公司为喜剧《棕榈泉》（Palm Springs）支付了1750万美元。
这笔钱，足以买下好几部有前途的圣丹斯电影。传统上，钱只是谈判的一部分，还包括市场承诺和版权领域权利等要素；但对于全球流媒体来说，基本上只是钱多少的问题。
圣丹斯的许多人很容易理解为什么苹果公司要这么干。
《CODA》这部电影，其对话经常以字幕手语展开，强调了包容性，并以一种轻松的方式面对残疾人，但很少沉溺于自怜。《综艺》杂志的一篇评论，称这部电影“引人入胜”和“情感震撼”。
这部电影由旺多姆影业公司制作，根据2014年法国的一部热门影片改编，主演主要是聋哑人。由几乎全聋的演员担任主演，其中包括《曼达洛人》中的明星特洛伊 · 科图尔和奥斯卡奖得主玛丽 · 马特林。由《小美国》的联合制片人赫德编剧和导演。
本周在整个社交媒体上，数千名看过这部电影的观众，认为这部电影能让人流泪又带来希望，这正好是娱乐公司梦寐以求的。
这部电影还可以提醒人们，好莱坞一向倾向于将聋哑人排除在外国。在92年的奥斯卡颁奖典礼之后，只有一位聋哑人马特林（Matlin）拿过奖杯，聊胜于无。
苹果在15个月前推出了TV Plus服务，押注其庞大的用户基础和5美元的月费可以打造一项强大的业务。
这条路并不容易。与Netflix的2亿用户和迪士尼+的8600万用户相比，苹果公司的用户数量相形见绌，一家分析公司估计这个数字为3,300万，其中包括许多未付费用户。
高管们希望，一部轰动的电影能够吸引数百万的订户。
分析师说，Apple TV Plus试图建立内容储备，传统片库不适合他们，所以会这样购买。CODA这样的购买现在尤其必要，因为苹果的目标是将许多免费用户转变为付费用户。
圣丹斯电影节之后的确需要一定程度的培养，营销人员说，这是一门艺术，需要慢慢地建立影响力，需要有合适的人才，而且苹果还需要展示自己长于此道。
然而，如何衡量成功将是一个棘手的问题。传统上，圣丹斯电影节的票房可以通过美国票房等数据来判断。虽然苹果的发布会经常很戏剧性，但Apple TV Plus可能需要更多。
电影专业人士指出，外人很难评估流媒体的标准，这是一种新的商业模式，与传统电影行业的习惯的不同。
在文化界的声望也是苹果的一个目标，它偶尔会有像《足球教练》(Ted Lasso)这样的大热作品，但却很难取得突破，尤其是在电影领域。在本周的金球奖提名中，它的三项提名远远落后于 Netflix 的42项和迪士尼的22项。
从历史上看，许多昂贵的圣丹斯收购行为，并没有达到人们的高期望值，比如亚马逊的《深夜秀》(Late Night)、Netflix的《泥沼》(Mudbound)和焦点影业的《哈姆雷特2》(Hamlet 2)。
但有时候也会得到很大的回报。2018年，木兰影业（Magnolia）和参与者影业（Participant）买了一部看似不起眼的纪录片，讲述的是一位资深法官的故事。那部电影叫做“ RBG”，六个月后它演变成了一场文化运动。
