据《华尔街日报》报道，知情人士透露，出版《滚石（Stone）》、《公告牌（Billboard）》和《综艺（Variety）》的媒体集团Penske Media Corp.（PMC），同意收购著名的交互体验、音乐和电影节South by Southwest（SXSW）50%的股份。

去年3月，因疫情暴发，这个美国规模最大、知名度最高的音乐节之一，在开演前最后一刻被奥斯汀市（Austin）官员取消，财务受到严重打击。

组织者当时表示，他们购买的保险中并不包括因为疫情而取消的情况。这次停演将使他们损失数百万美元，这引发了人们对其未来的疑问。去年夏天，SXSW裁掉了175名全职员工中的三分之一。

今年，组织者只举办了一个简化的线上活动，但表示他们打算在2022年重新开始举办线下活动。

有关人士表示，PMC将对SXSW进行战略投资，以换取50%的股权。自1987年创建以来，该音乐节一直由其创始人拥有。他们表示，尽管PMC将成为最大股东，他们仍将继续管理和运营SXSW。

SXSW的首席执行官和联合创始人罗兰·斯文森（Roland Swenson）在一份声明中说：“对于包括SXSW在内的小企业而言，这是一个非常艰难的时期。PMC创始人杰伊·彭斯克（Jay Penske）向我们表示有兴趣成为合作伙伴时，对我们来说是一线生机。”

具体交易条款我们无法得知。

SXSW最初是一个地方性的音乐节，后来扩展到电影和科技领域，并成为了一个重要的全球性活动。其组织者曾表示，每年3月，该音乐节都会为奥斯汀吸引来自世界各地的数十万人，为其带来约3.55亿美元（约合23.18亿人民币）的收入。

其中一位知情人士表示，该音乐节发展到现在，每年自行创收约1亿美元（约合6.53亿人民币），在去年被取消之前的10年里一直处于盈利状态。

PMC成立于2004年，创始人是卡车租赁公司Penske Corp.汽车、卡车和赛车财富的继承人杰伊·彭斯克（Jay Penske），而该公司的创始人是其亿万富翁父亲罗杰·彭斯克（Roger Penske）。此后，PMC发展成为了一个专注于音乐、娱乐和电影行业的出版物集团。

其中一位知情人士称，杰伊认为，音乐节与其音乐和娱乐出版物之间潜在的信息合作是长期增长的动力。

2012年，杰伊收购了《综艺》，两年后又从传媒公司Condé Nast手中收购了《女装日报（Women’s Wear Daily）》和其他时尚出版物。近年来，该公司收购了《滚石》、奢侈品杂志《罗博报告（Robb Report）》的股份以及艺术媒体ARTNews背后的公司。

去年，PMC通过与《好莱坞记者（The Hollywood Reporter）》、《公告牌》和《Vibe》的母公司MRC合并，大大扩展了其投资组合。其还与MRC创立了一个单独的合资企业，负责开发电影和电视项目。