据CBC报道，被称为“美国春晚”的美国职业橄榄球大联盟年度总决赛（“超级碗”）将于周日（2月7日）举办，以往习惯于被大手笔广告预算所惊艳的观众在今年观看直播时，将体验到有点不同的中场休息时间。

由于经济放缓，疫情的敏感性以及转而通过社交媒体和播客以有针对性的方式接触消费者，大品牌在周日的超级碗中减少或完全砍掉了他们的广告。

著名的百威克莱兹代尔马标志不会出现了，取而代之的是，这个四十多年来一直参与超级碗的标志性啤酒品牌将把这些广告费用于新冠疫苗的宣传上。

CSM体育和娱乐公司总裁克里斯塔·卡隆说：“这是朝着正确方向迈出的一步，我们可以说，’听着，大家已经知道百威啤酒是什么了。也许我可以做一些具有持久影响力的事情，这更关乎我们的公民身份”。

可口可乐、现代和福特等超级碗老牌企业都表示，他们不会花550万美元购买30秒的超级碗广告时段。

多伦多大学营销学教授大卫·索伯曼表示，变化的原因之一是广告需求下降。

他告诉CBC：“许多通常在超级碗中做广告的行业，都是人们在疫情期间和以前一样消费的东西。”他指的是食品和饮料，以及税务软件等产品。

但对于销售汽车、旅游和酒店住宿等产品的公司来说，由于居家令和疫情的限制，许多人都不会在这方面消费。索伯曼说，消费者的兴趣就不在这。

“即使到了1月初，超级碗比赛还有广告空位….，而通常来说，其广告位在1个多月前，即（美国）感恩节之前就已经售罄了。”

艰难的广告环境

去年，近1亿美国人收看了超级碗。

就像比赛本身一样，昂贵的广告通常是表情包和社交媒体的素材。公司花了几个月的时间来开发他们的广告片，希望观看比赛的大量观众能够理解并购买他们的产品。

虽然这对公司来说可能是一场金钱上的赌博，但卡隆表示，面对疫情，他们还要考虑其他问题。

她说：“对于一些更传统的玩家来说……他们会对‘我今年的信息传递能不能打出正确的基调’这个问题谨慎对待”。

“关于疫情、经济不确定性、失业、死亡以及美国内乱发生了很多事情，对于这些大品牌公司来说，他们通常有一个他们传达的主要信息。鉴于我们现在面临的所有问题，这并不容易做到”。

索伯曼说，美国的政治两极分化，虽然通常会有高额预算的广告，但也使得营销更加棘手。

他说：“换句话说，现在在政治方面，你得打安全牌”。

过去，公司利用他们的广告片来传递关于社会问题的信息，比如性别平等和反种族主义。但即使是善意的广告，如果没有打动目标观众，或者被视为试图利用社会运动给自己造势，也有可能适得其反。

而如果消费者认为一个广告不真实，这些公司就有可能因为自己的错误而在网上走红。

卡隆说：“除非你与我们这个社会现在所面临的问题有真正的、真切的一致性，否则我非常希望品牌不要试图去碰这些问题，因为他们会在社交媒体上被骂”。

她指出，今年将在超级碗上首次亮相的招聘网站Indeed的一则广告就是一个例子，证明企业在对的时间做了对的事。“我们现在面临的大规模失业可能是一个很难解决的问题，但Indeed可以从积极的方面来解决这个问题，做一个有益的帮手，为更多的人带来更多的就业机会”，她说。

“大品牌还是有很多玩法”

虽然百威啤酒的母公司安海斯-布希公司不会在周日为该啤酒做广告，但观众将看到他们其他品牌的广告，包括百威淡啤。

而百事可乐不会在比赛期间播放广告，但他们的logo将在加拿大歌手The Weeknd中场秀表演时遍布全场。

卡隆说：“当你深入了解后，今年的比赛中大品牌还是有很多玩法的。”他指的是通用汽车、亚马逊和MM豆。

同时，像自由职业者找工作平台Fiverr这样的小品牌，将在今年超级碗上首次亮相。

索伯曼说：“现在正是该业务蓬勃发展的好时机。为什么这么说呢？因为疫情期间，你不能真的去挨个敲门，试图用以前的方式找工作”。

股票交易服务Robinhood也将首次推出广告。上个月，当散户在其平台上买入GameStop的股票，推动股价在短时间内上涨时，该公司一举成名。但当散户被限制通过其应用程序购买几家公司的股票（包括GameStop）时，它受到了抨击。

卡隆说：“事实上，他们正在继续他们的业务，而且会传递一个很有趣的有关交易民主化的信息”。

然而，这些广告是否会脱颖而出，还有待观察。

“这是一场赌博”。