据CNBC报道，周四（2月4日）盘后公布第四季度财报的Snap和Unity软件公司表示，苹果公司的隐私变更业务将于今年春季产生影响。

为了确定移动广告的目标，并衡量其效果如何，应用开发商和其他业内人士目前经常使用苹果的广告商标识符（IDFA），即每台苹果设备上一串独特的字母和数字。但一旦隐私更新推出，应用商将被迫通过提示征得用户的IDFA的许可，才能访问用户的IDFA。预计相当一部分用户会说“不”，这将降低定向广告的效果。这些变化已经成为脸书等广告支持公司的主要争论点，脸书似乎将因这一变化而失去收入，但脸书公司远非孤军奋战。

Unity软件公司在财报中表示，IDFA的权限变化将影响移动游戏开发商获取新客户的方式，以及“如何优化客户终身价值”。虽然很难估计，但假设IDFA变化从春季开始，这将使我们在2021年的收入减少约3000万美元（约合1.9亿元人民币）。

Snap公司首席财务官德里克·安德森在为其第四季度财报准备的发言中表示，苹果公司的变革在实施后将带来需求中断的风险。他说：“目前还不清楚这些变化对我们业务的未来发展势头可能会产生什么样的长期影响，这可能要在变化实施几个月或更长时间后才能明确。”

苹果公司目前正在iOS 14的测试版中测试隐私更新项目，预计将在早春向所有用户推出。Snap公司首席商务官杰雷米·戈尔曼表示，为了应对变化，Snap公司一直在与苹果合作。该公司计划要进行长期投资，以使用更多的第一方数据进行广告投放。此外，该公司还计划为广告商提供更多机会，让他们通过Snapchat直接向Snap用户提供产品和服务。

她说：“现实情况是，我们很佩服苹果公司，我们相信他们正努力为客户做正确的事情。他们对保护隐私的关注与我们的价值观以及我们从一开始就建立业务的方式是一致的。她补充道：“总的来说，我们觉得自己真的为这些变化做好了准备，但这个生态系统的变化通常是颠覆性的，结果也是不确定的。”此后，两家公司的股价在周四的盘后交易中均出现下跌，其中Snap跌幅超过10%，Unity跌幅超过15%。