美国总统大选辩论首场已经过去了2天，各路民调数据纷纷出炉，有一些是给特朗普加分的，还有很多再次证明拜登依然领先的。

根据《经济学人》的选举预测模型显示，拜登在全国民调中领先8个百分点，有87%的几率赢得11月3日的选举。特朗普缩小与拜登差距的希望，就在大选日之前剩下的两场辩论上。

然而《华尔街日报》通过对特朗普竞选广告和首场辩论的表现分析，却发现了一个亟待特朗普解决的问题：他未能传达自己为什么应该连任的核心议题。

和2012年成功赢得连任的奥巴马奥巴马相比，特朗普对拜登的攻击显得过于分散，而不够有力：今年夏天，特朗普竞选活动播出的电视广告中，有不少于六种不同的信息：拜登与外国太过亲密，拜登太过热衷于加税，拜登太过自由主义或认知障碍，不适合当总统。在一些广告中，拜登对犯罪太软弱。在其他广告中，他对犯罪太强硬。

2012年奥巴马连任的成功，很大程度上是由于奥巴马花费长达一年的时间，利用共和党挑战者米特-罗姆尼在私募股权投资方面的职业生涯，攻击他的经济主张。奥巴马释放的信息很集中，选民也接收到了。

和2016年的特朗普自己相比，他当时在党内把自己定义成一个能够建造边境墙，改写贸易协议，并击败“腐败的希拉里”的形象。他的竞选活动成功地集中力量把这位前国务卿和参议员打造成不诚实的人。从给特朗普投票的一半美国选民的角度看，他也成功了。

罗姆尼2012年时的竞选顾问瑞安·威廉姆斯认为，竞选活动需要有一个有效的信息，一遍又一遍地重复，以引起将在选举中投票的数千万人的共鸣。威廉姆斯说，“通常，竞选团队会在民意调查、数据和焦点小组上花费大量资金，以找出选民的动机。但特朗普依靠的是自己的直觉和感觉，他现在的结果和四年前不一样了。”

在拜登包揽民主党提名之前，特朗普的竞选活动就已经在电视广告上花费了2000万美元。它在那段时间里播放最多的三支广告，主题涉及攻击众议院对特朗普的弹劾、污蔑拜登干涉乌克兰调查等。此后，特朗普竞选活动在很大程度上放弃了这些广告主题，又换上了别的主题。直到首场辩论，特朗普才又重新开启乌克兰的攻击路线。

研究政治广告约三十年的旧金山大学教授肯-戈德斯坦说，特朗普播放如此多不同信息的策略要么是“一个错误”或“一个无休止的实验”，看看到什么时候才能找到最有用的论点。

与此同时，拜登的大部分付费广告都集中在他对特朗普政府抗疫不力的攻击上，其余就是拜登本人的传记广告。信息很清晰：他搞砸了，我比他好。

特朗普阵营的宣传重点游移不定，很大程度可能跟内部人士变动和分歧有关。

今年早些时候，当时的竞选经理布拉德-帕斯卡尔（最近刚刚传出他试图自杀的消息）推动将数百万美元投入到攻击性广告背后，这些广告主要聚焦于拜登的海外记录。但据熟悉谈话的人说，当时总统的白宫顾问凯利安-康威却在敦促特朗普先生专注于他的新冠对策，并警告说，任何其他信息都无法与专注于疫情的美国人产生共鸣。

据熟悉白宫内部的人表示，特朗普对这两者都同意，所以结果呈现出来，就是特朗普竞选活动的广告，在不同主题的信息之间来回切换。

康威女士此后辞去了在白宫的工作，帕斯卡尔也被降职。特朗普新任竞选经理比尔-斯蒂芬在7月撤回了电视广告，想完善信息传递策略，但一些竞选官员表示，竞选活动内部对广告制作团队的管理依然存在混乱。

人们也很难说清楚，特朗普来回切换不同攻击手段，到底是因为他认为这些攻击无效，还是他更喜欢分散出击。

特朗普以擅长给对手取绰号出名，但即便是这个“特长”，他今年也显得很不集中：他至少尝试了10次不同的方式来重新命名拜登，有“sleepy Joe”（瞌睡乔），有“1%Joe”（1%的乔），有“Joe Hidden”（乔-躲藏）， 以及最近的“Obiden”（奥拜登）。

问题出在哪里？很可能是特朗普太容易“喜新厌旧”，总是倾向于欣赏他自己的新主意。

本月早些时候在密歇根州弗里兰举行的一次竞选集会上，特朗普从提词器上读出了一句他以前从未使用过的台词。总统很少提前审查他的演讲，助手说，他当晚的反应表明他喜欢新的攻击。

特朗普后来在首场辩论里重复了它：“我在47个月内做的事情比瞌睡乔在47年内做的更多。这是真的。我们做得更多。这听起来挺不错的，对吧？”

特朗普看起来短期记忆没有问题，但问题或许出在他的中长期记忆上。

在周二当晚关注经济的部分，拜登先生承诺将企业税率从21%提高到28%。特朗普先生插话说：“你以前和奥巴马一起当副总统的时候，为什么不这么做？”

拜登的回应是，“因为你，事实上通过了那件事。”他指的是2017年的税法，将税率削减到21%。“那是你的税收提案。”

 

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译者：吴十六

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