据商业内幕网报道，消息人士称，索尼正计划在PlayStation游戏中植入广告，此举类似于微软在Xbox中植入广告。

三位参与该计划的人士表示，索尼正在与广告技术合作伙伴进行测试，以帮助游戏开发商通过一个软件开发项目制作游戏内置广告。他们表示，这一想法是为了通过提供盈利的方式，鼓励开发商继续开发免费游戏，免费游戏在疫情期间大幅飙升。

消息人士称，PlayStation目前的广告形式仅限于菜单广告，比如游戏发行商在其商店中推广自己的游戏。PlayStation还向通过Hulu等应用程序在游戏机上播放流媒体视频的用户提供广告。

消息人士称，这一新举措预计将于2022年底推出，将在PlayStation游戏中植入广告，并通过私人市场出售广告位。目标是让这些广告看起来像是游戏的一部分，就像体育场馆的数字广告牌一样。形式可以包括为观看广告的观众提供奖励的广告，以及虚拟角色皮肤等游戏内置物品的促销。

消息人士称，索尼尚未决定是否要从营收中分一杯羹。它似乎也在考虑向开发商和出版商收取PlayStation上消费者活动数据的费用。

索尼没有回复记者的置评请求。

消息人士称，索尼在18个月前发布最新一代PS5游戏机后，就开始讨论开发PlayStation广告项目。其中一人表示，对广告技术公司的审查非常严格，所以排除了收集玩家电子邮件或姓名等个人信息的可能性。

Omnicom旗下游戏和电子竞技部门Zero Code的董事总经理达里奥•拉西蒂表示，广告商可能会对将广告放在游戏玩家面前的想法感兴趣，传统广告很难接触到这些玩家。而一些技术能够追踪玩家并测量他们在看到广告后采取的行动。他表示，广告技术公司很难说服开发商让他们在热门游戏中植入广告，而许多广告商希望避免出现在含有成熟或暴力内容的游戏中。

拉西蒂说道：“这是一个全新的事物，就像元世界一样，每个人都想尝试它，但对于那些做过游戏并了解游戏用户的人来说，我们将采取观望的方式。”