据商业内幕网周二报道，耐克首席执行官约翰·多纳霍最近公布了“奉献分数”（dedication score），这是该公司为帮助最狂热的运动鞋粉丝买到爆款运动鞋的最新努力。

多纳霍没有提供更多细节，只是说这个指标衡量的是“产品亲和力”。但他表示，耐克在12月发布的Air Jordan 11 Cool Grey运动鞋中使用了“奉献分数”这个指标。

这是耐克正在采取的最新策略，旨在帮助粉丝解决买不到扣篮鞋和复古乔丹鞋等高需求运动鞋的挫败感。

NIKE一般会通过 SNKRS 应用程序（（Nike独门鞋会））发布特别版运动鞋。NikePlus会员可在Nike SNKRS 上登记加入随机抽签，获取限量、联名、人气鞋款的幸运购买资格，但它却遭到了收藏者的批评，最常见的原因是很少有消费者能买到限量版运动鞋。

在12月20日与分析师的收益电话会议上，多纳霍介绍了“奉献分数”，并谈到了耐克在SNKRS应用程序上提供的越来越多的内容。

“例如，我们最近在纽约数字工作室开设了一个新空间，每周进行SNKRS直播，每周的内容包括SNKRS现场预热秀的发布预告，以及通过女性乔丹粉丝的镜头呈现的新乔丹品牌系列，名为J-Walking。”

“奉献分数”在一定程度上衡量了消费者对SNKRS内容的参与度。

最近对数据科学公司的一系列收购似乎也推动了这一趋势。去年2月，耐克宣布收购Datalogue。去年2月，多纳霍表示，该公司的技术正在帮助耐克将各种数据流整合成“实时可操作的见解”。

多纳霍在电话中说：“我们正在实现我们的愿景，通过互联的会员体验和库存，在互联的数据和技术的支持下，我们可以为消费者提供更大的机会，以更快的速度、更方便的方式获得最好的耐克产品，并与我们的品牌和体育运动建立前所未有的联系。”

耐克并没有过多提及“奉献分数”，但它似乎是基于多纳霍在公司去年9月的季度收益电话会议上所吹嘘的内容，当时他描述了公司如何在SNKRS应用程序上使用“高级独家访问”(elevated Exclusive Access)，以服务于最“值得的会员”。耐克的独家访问权限是向用户发送个性化的邀请，让他们在常规发售之外购买一双爆款运动鞋。

去年8月，耐克通过“独家访问”服务，销售了约50万双Off-White和耐克联名款“The 50”扣篮系列。​