据彭博社周四报道，阿里巴巴集团的“双十一”购物节销售额达到创纪录的人民币5403亿元(合845亿美元)，为这家中国最大的电子商务公司带来了亟需的提振。此前一年，阿里巴巴受到了更严格的监管审查。

截至11月11日，“双十一”的销售额已超过了2020年官方统计的4982亿元。阿里巴巴的强劲表现可能会缓解投资者因其股价今年暴跌30%的担忧。今年以来，该公司遭遇了创纪录的28亿美元反垄断罚款，并报告了两年来首次营收下滑。

自2009年“双十一”首次亮相以来，它的销售额和规模都超过了美国的“黑色星期五”和“网络星期一”。阿里巴巴将该活动变成了一种商业化展示，一种宣传闪电战，以巨大的折扣鼓励消费，并请来泰勒·斯威夫特等明星来造势。

2020年销售额比前一年大约翻了一番，因为阿里巴巴增加了几天的时间和额外的服务。但这一次的庆祝活动更加低调，阿里巴巴寻求将重点从销售增长转向其在可持续发展和慈善事业上的努力，这是中国领导人推动实现“共同富裕”的关键支柱。

在过去12个月里，中国政府出台了新规，以控制从电子商务到金融科技、数据安全和在线内容等领域的中国大型民营企业。在今年“双十一”前夕，有关部门呼吁国内电商平台遏制短信垃圾营销，避免不公平定价。

虽然今年的晚会活动有本尼迪克特·康伯巴奇和易烊千玺等明星的亮相，但与往年不同的是，阿里巴巴没有公布预售期和双十一活动结束前几分钟的商品交易值数据。相反，该公司首席营销官董本洪告诉记者，公司正将重心从单纯的成交金额增长转向“可持续增长”。

董本洪在上个月的新闻发布会上说：“我相信‘双十一’的价值不仅仅是商品交易总量。”

阿里巴巴承诺，“双十一”购物者每次购买特定商品并在社交媒体上发布购物信息时，其将捐赠1元人民币。该公司还积极配合了中国领导人的一个标志性目标——削减中国碳排放——在购物节展示节能产品，而其物流网络将有助于回收包装。

长期以来，分析人士一直依赖这些销售数据来衡量中国经济以及阿里巴巴的健康状况。近年来，阿里巴巴面临着来自京东、拼多多等竞争对手以及字节跳动等公司运营的直播平台的激烈竞争，此前这些公司也推出了“双十一”促销活动。中国还在努力应对新一轮新冠疫情的爆发，这是自2019年这种致命病原体首次出现以来最广泛的一次，政府官员正在制定越来越激进的措施，可能会破坏经济活动。

阿里巴巴的6月份季度收入低于市场普遍预期，这是自2019年以来首次低于市场预期。该公司将于11月18日发布9月份财季业绩，分析师平均预计销售额将增长33%。