据《华尔街日报》报道，全球著名的跨国4A广告公司之一麦肯世界集团（McCann）已聘请耐克公司资深人士亚历克斯·洛佩兹 (Alex Lopez) 担任其总裁兼全球首席创意官，以提供给客户更广泛的营销策略，而不是专注于传统的创意流程。

洛佩兹在耐克公司工作了23年，最近担任品牌营销的全球副总裁和全球男装创意总监。他将于11月1日开始在麦肯工作。

麦肯隶属于埃培智集团（Interpublic Group of Cos.），旗下有关系管理公司MRM、赞助和活动机构Momentum以及制作公司CRAFT等机构，聘请一位来自大品牌的长期营销人员代表了麦肯战略上的转变。

麦肯世界集团董事长兼首席执行官比尔·科尔布 (Bill Kolb) 表示，洛佩兹的外部视角和在零售业的快节奏下工作的能力，将帮助客户打开想象力，帮助他们将创意应用到其更广泛的业务中。

科尔布说：“拥有一个像亚历克斯这样的人，他不仅跨地域工作，而且跨领域工作，从体验式平台和数字到分销和客户体验，带来了一个全新的创意水平”。

近年来，广告商已经彻底改变了他们的营销策略和支出计划，努力吸引那些在网上花费更多时间和金钱的消费者。许多广告商已经将他们的重点从制作30秒的商业广告转移到与数字影响者的合作上，创造了许多针对个人在线和电子商务营销的广告版本。

广告公司已经争先恐后地迎头赶上。他们围绕新的数字和数据分析能力以及咨询资源进行了重组，以努力帮助品牌应对更广泛的业务挑战。

麦肯世界集团总裁兼全球首席战略官苏珊·鲍尔斯（Suzanne Powers）说：“在过去几年里，世界发生了巨大变化，我们已经在整个营销生态系统中游刃有余。客户与其未来消费者建立深厚关系的正确方式是什么，他们如何进入市场以及他们创造了什么，我们都需要很清楚。”

她说，这可能意味着帮助客户重新定义一个产品或建立一个可持续的商业模式。

在麦肯长期担任创意总监和广告代理老手罗伯·赖利 (Rob Reilly) 于今年年初离职后，洛佩兹填补了麦肯这一最高创意职位。 赖利曾因为代表道富环球顾问公司（State Street Global Advisors, SSGA）在曼哈顿下城安装了一个面对着标志性的“华尔街铜牛”的女孩青铜雕像而受到赞誉。他离开埃培智集团后，成为广告控股公司WPP PLC的全球首席创意官。

洛佩兹在耐克的工作项目包括了美国知名的橄榄球选手科林·卡佩尼克在内的“Dream Crazy”等活动；开拓滑板等新运动类别；帮助该品牌通过Fuel Band进军可穿戴技术；创建耐克的制作部门Waffle Iron Entertainment。他曾在耐克公司内部的多个品牌中工作。