据华尔街日报报道，罗宾汉（Robinhood ）作为年轻投资者首选的便捷交易手机程序，希望吸引更年轻的用户群体。

这家数字证券经纪公司于本周三（当地时间9月15日）启动了一项全国性的营销活动，其目的在于吸引更多的大学生客户。Robinhood将为使用学校邮箱地址注册经纪账户的学生提供15美元的交易金，并提供两万美元的赠品。今年秋天，Robinhood的高管将在社区学院和传统黑人大学和以及其他大学的校园巡回举办宣传活动。

今年早些时候，有数百万用户下载了Robinhood的应用程序以买卖游戏驿站（GameStop）公司和其他热门公司的股票。他们中的许多人是新手投资者。Robinhood早前称，其用户的中位年龄为31岁，并且其一半以上的客户以前从未有过经纪账户。当前，Robinhood已经拥有超过380万的学生客户。

不过，最近整个证券业的交易活动开始放缓。Robinhood第二季度的日均股票交易量与去年同期大致持平。对于第三季度，Robinhood预测新账户开设的速度将放缓。

Robinhood的产品主管阿帕纳·钦纳帕拉格（Aparna Chennapragad）表示，营销活动将延续Robinhood公司长期以来的使命：让从未接触过市场的人也可以进行投资。 她说，这些营销活动旨在“在未来一代所在的地方与他们会面”，并传达这样的信息：如果从年轻时就开始投资，大学生们可以在几十年内享受复合回报带来的收益。

对Robinhood来说，吸引学生群体是一项棘手的挑战。不少人指责这一应用程序几乎已经将交易变成了儿戏，它怂恿着不成熟的投资者们承担他们并不了解的风险。

而就在此前，Robinhood才度过了一名大学生的家人提起的过失致死诉讼风波。这位大学生认为自己在Robinhood上造成了巨额交易损失，于是选择了自杀。今年6月，该公司又同意支付近 7千万美元，以摆平监管机构的种种指控，包括批准不合格交易者的风险策略，以及没有监督其去年因市场波动而面临中断的技术。而对于这些指控，Robinhood公司不置可否。

钦纳帕拉格女士说，Robinhood今年在信息内容方面进行了大笔投资，这些内容以方便年轻投资者理解的形式展现，比如以Snacks通讯的形式。最近几个月，Robinhood还加强了客户援助服务，并去除了平台上备受争议的虚拟礼花功能。

她补充道：“大多数年轻人仍然没有准备好考虑投资的事情。”

同时，JMP Securities公司的金融技术研究主管德文·瑞安 (Devin Ryan) 表示，在社交媒体和免费股票交易平台的推动下，自2020年初以来，估计有超过2000万新的非专业投资者开始在整个行业的证券商处进行交易。

钦纳帕拉格女士指出了Robinhood的观点，那就是尽管Reddit等平台上的交易留言板比今年早些时候更加安静，但仍会有更多可能选择投资的潜在客户。

Robinhood的竞争对手们也在追求新客户。摩根大通公司正在改进其在线投资产品。富达投资公司今年早前表示其将向父母或监护人也在本公司进行投资的13至17岁儿童提供投资和储蓄账户。

（今日汇率参考：1美元=6.43人民币）