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永利计划斥资1亿美元,在NFL新赛季营销其新型体育博彩应用程序

据彭博社报道,永利度假村(Wynn Resorts Ltd.),将在本橄榄球赛季斥资逾1亿美元营销其新的体育博彩应用程序,显示出赌场运营商目前对快速增长的在线博彩业务的重视程度。

Photo by Scott Webb on Unsplash

周一(当地时间8月30日),该公司发布了一个新的电视广告,由演员本·阿弗莱克(Ben Affleck)导演并主演,篮球名人堂成员沙奎尔·奥尼尔(Shaquille O ‘Neal)是该公司应用WynnBet的品牌大使。

此外,美国国家橄榄球联盟(National Football League)预计将宣布,永利是另外四家被指定为授权博彩合作伙伴的公司之一,其他三家分别是BetMGM、PointsBet和Fox Bet。今年4月,该联盟授予了其他三家运营商类似但更广泛的地位,它们是DraftKings Inc.、Caesars Entertainment Inc.和爱尔兰Flutter Entertainment Plc的子公司FanDuel。

联盟将这七家公司指定为首选运营商,以此来为球队老板创造收入,并限制转播期间的混乱状况。每个NFL转播将最多播出六个体育博彩广告。前三个合作伙伴享有更广泛的权利,例如在营销中使用NFL标志、赞助联盟媒体资产,以及使用比赛集锦。与这三家公司的交易对联盟来说在五年内将创造超过10亿美元的价值。

自从三年前最高法院允许内华达州以外的州提供体育博彩服务以来,体育博彩已经在美国兴起。现在,超过一半的州已经批准了这项法案。赌博信息网站PlayUSA估计,本赛季,大学和职业橄榄球的合法赌注可能会增加近两倍,达到200亿美元。

FanDuel和DraftKings是每日梦幻体育的领跑者,也是在线体育博彩的早期参与者。根据研究公司Kantar的数据,这两家公司去年在电视广告上花费了3.11亿美元,是2019年的三倍多。

本月早些时候,DraftKings首席执行官杰森·罗宾斯(Jason Robins)对分析师表示:“NFL基本上就像我们的假日季一样。这是我们获得最多新球员并重新激活大部分球员基础的时候。”

包括凯撒(Caesars)、美高梅国际酒店集团(MGM Resorts International)和宾夕法尼亚国家博彩公司在内的传统赌场运营商最近都加大了在线赌博的力度。凯撒表示,在未来两年半时间里,它将花费超过10亿美元来获取新客户。最近,该公司开始为注册用户提供5000美元的无风险首次下注。

Penn本月同意以20亿美元的价格收购加拿大在线运营商Score Media & Gaming Inc.。米高梅公司正在与演员杰米·福克斯(Jamie Foxx)一起扩大广告宣传活动,并继续其慷慨的宣传活动,其中包括通过猜测周末得分排名前六的NFL球队来赢得5万美元的机会。

BetMGM首席营收官马特·普雷沃斯特(Matt Prevost)表示:“我们在一个非常拥挤、竞争激烈的环境中运营。一些消费者会被一个大的整体数字所吸引。”

在拉斯维加斯、波士顿和澳门拥有赌场的永利,正在将其互动部门与一家特殊目的收购工具合并,这笔交易预计将于今年完成。新实体将有约6.4亿美元的现金可供部署。

据互动部门首席执行官克雷格·比林斯(Craig Billings)说,永利本季度的支出包括电视广告、赞助和拓展客户的支出。

该公司的应用程序具有让客户与朋友和其他玩家互动的功能,阿弗莱克在接受其他人的投注建议时,在广告中强调了这一点。永利正在考虑在超级碗期间购买一个位置。营销将集中在永利目前提供在线博彩的六个州,到本季度末还会增加多达四个州。

比林斯说:“在我的职业生涯中,州一级的发展速度是我从未见过的。”

(今日汇率参考:1美元=6.47人民币)