据路透社4月20日报道，分析师和行业专家表示，苹果公司正在努力保持对其多年前推广的播客市场的控制权，但并没有实现盈利。

近16年前，苹果在其iTunes软件中添加了播客（podcast）功能——这是iPod和广播（broadcasting）的合成词，由一位《卫报》记者创造。如今，这家iPhone制造商正在抵御来自流媒体音频公司Spotify的竞争。  
 

苹果20日在发布会上宣布了苹果播客的订阅，这将让用户解锁新的内容和无广告收听等额外好处。

库克说，苹果公司还将重新设计其苹果播客应用程序，使其包含频道，用户可以从他们最喜欢的创作者和主持人那里找到新的节目。这些功能将在下个月向170个地区推出。

韦德·布什证券的分析师丹·艾夫斯认为，Spotify已经提高了播客的门槛，估计花费了10亿美元来扩大其音乐以外的业务。鉴于苹果公司基本上是播客的发源地，输给Spotify会让人很难接受。

Spotify的收购包括2019年斥资约3.4亿美元收购播客网络Gimlet和主播Anchor，以及在2020年斥资2.35亿美元收购为播客提供广告技术的Megaphone。  
 

该公司还与包括米歇尔·奥巴马、乔·罗根和金·卡戴珊在内的大人物签署了独家播客协议。

苹果公司已经涉足创建原创播客，这些播客可以在苹果播客应用程序上使用。本月早些时候，它推出了“The Line”，这是一个真实的犯罪系列，其中包括其流媒体服务Apple TV+上的播客和纪录片节目。

20日的发布会代表着苹果公司和Spotify之间的裂痕在加深，因为后者向欧洲监管机构抱怨苹果公司不公平地推送自己的音乐流媒体应用。

有了新的服务，苹果公司将面临说服用户为播客付费的挑战，写Hot Pod的Nick Quah说：“因为现在有大量的播客是免费的。我们已经习惯了为电视节目付费，但我不认为人们会对播客有这种习惯。”

一些分析人士说，虽然这家iPhone制造商长期以来一直在推动扩大销售设备以外的业务，但它之前在服务优质内容方面的尝试却有好有坏。

苹果音乐是2015年推出的订阅流媒体音乐服务，比Spotify晚了好几年，目前市场份额排名第二。

Pivotal Research Group的娱乐和互动订阅服务分析师杰夫·沃达恰克说，Apple TV+在2019年推出的提供原创节目和电影的流媒体视频服务，还没有对Netflix等主导者构成威胁。他认为，如果苹果公司采取这一举措，Spotify管理层大可放心。