据日经亚洲3月26日报道，在“黑人平权”（Black Lives Matter）抗议活动之后，全世界都在尽力应对种族不平等问题。如今，越来越多的外国化妆品公司将“美白”和“提亮”等字眼从其产品中去除，日本化妆品公司花王（Kao）也加入了这一行列。

花王是日本第一家去掉“美白即美丽”概念的化妆品制造商。今年三月中旬，花王推出了一款Twany品牌的润肤露，开始用“提亮”这个词来解释该产品有助于预防黑斑或雀斑的特性，其目的是在几年内将“美白”类别的词汇从其所有商品中移除。

在花王重新贴上标签之前，联合利华和欧莱雅等全球巨头也做出了类似的改变。去年夏天，美国发生了针对种族不平等的抗议活动，迫使这些公司正视有关提倡白皙皮肤的批评，这种批评延续了白皙皮肤比深色皮肤好这一理念。

该公司执行总裁村上义弘（Yoshihiro Murakami）表示：“在讨论了我们对多元化的承诺之后，我们做出了这个决定，我们不希望我们通过Bihaku（美白线产品）来传递肤色越浅越好的信息”。

大阪樟荫女子大学（Osaka Shoin Women’s University）教授、化妆品文化研究员河野贞子说：“随着公众对多样性的关注日益增加，‘更白’和‘正常’等词汇不再与全球价值观兼容。”
 

日本对“美白”产品的需求依然强劲，这种产品可以减少雀斑和黑斑背后的黑色素。矢野研究所（Yano Research Institute）预测，在新冠疫情大流行期间，2020财年市场将萎缩至2410亿日元（合约144亿元人民币）。但自2015财年以来，它已经连续四年实现增长，部分原因是来自中国和其他地方的旅游购物者的涌入。

花王还计划为今年秋季上市的一款新的粉底产品拓宽色调范围。它预计有23种颜色可供选择，大约是现有底色的两倍。

花王的包容性超越了种族问题，在智能手机化妆模拟器关于用户性别的问题上增加了“不知道”和“都不是”的回答选项。

联合利华表示，该公司正在打击有害的正常化。该公司最近宣布，计划停止在其所有美容和个人护理品牌的包装和广告中使用“正常”一词。

花王还在重新评估使用“正常”和“标准”等词语来表示流行的粉底颜色。