据彭博社报道，去年3月，在欧洲推出的“Disney+”流媒体服务最初的进展不是很顺利。由于新冠病毒在全球范围内蔓延，该公司还不得不取消了在伦敦举行的明星直播活动。

据悉，政府实施封锁措施后，人们很快就发现自己在疫情期间观看了很多电影和电视节目。在该产品在欧洲首次亮相近一年后，华特·迪士尼公司推出了一个新的品牌“Star”。该品牌服务将为成年人提供更多的观看选择。

据了解，用户将能够观看到更多节目，包括美国ABC电视台的电视剧《实习医生格蕾》、FX的摩托车手系列剧《混乱之子》以及《爱你，维克多》。此外，还有R级电影，如安妮女王传记片《宠儿》、《死侍2》等。

随着新节目的推出，“Disney+”流媒体服务的价格也在上涨，从每月6.99欧元（约合54.7元人民币）涨到8.99欧元（约合70.4元人民币）。新的迪士尼明星品牌也被引入了加拿大、澳大利亚和新加坡。“Disney+”服务已经取得了巨大的成功，在全球范围内获得了近9500万用户。正如明星发布会所强调的那样，现在的挑战是如何超越目前的客户群。

据悉，一些国家的消费者没有为观看电视节目付费的历史。当地的流媒体竞争对手也不断涌现出来，包括英国天空电视台（Sky）推出的互联网电视服务平台“Now TV”、法国媒体集团维旺迪（Vivendi SA）建立的法国第一家收费电视台“Canal+ Series”和北欧娱乐集团（Nordic Entertainment Group AB）的流媒体服务平台“Viaplay”。

华特·迪士尼公司推出新品牌“Star”，这显示出了迪士尼公司对不同市场的不同做法。在印度，该公司已经有一款“Disney+ Hotstar”产品，主打成人节目和体育直播。6月，迪士尼公司将在拉丁美洲推出独立的“Star”服务，并提供体育直播。该服务还将与“Disney+”捆绑在一起，且折扣价为每月9美元（约合58元人民币）。

据悉，迪士尼在美国出售三项服务即“Disney+”、“Hulu”和“ESPN+”。“Star”服务在“Disney+”推出后用户数量猛增。“ESPN+”也被整合到了Hulu应用中，因此使用这两项服务的用户将能够轻松地在两者之间转换使用。