据CNBC报道，The Trade Desk首席执行官兼联合创始人杰夫·格林（Jeff Green）表示，去年是对广告行业的一记警钟，因为消费者从观看传统电视转向流媒体和在线视频。

格林在周四（2月18日）公司第四季度财报电话会议上说：“2020年对电视广告行业来说是一个警钟。”他表示，该公司的联网电视业务，即在流媒体平台上销售广告，在第四季度比一年前翻了一番。

The Trade Desk在联网电视领域的业务蓬勃发展，随着广告收入从传统的线性电视转移，该公司将获得很多收益。在疫情期间，有更多的人在客厅里播放流媒体节目和电影，The Trade Desk看到了更多在流媒体平台上向他们展示广告的机会。格林曾表示，疫情加速了这个方向和其他领域的转变。

“在过去的12个月里，我们已经谈了很多关于疫情如何加速了已经在进行的趋势，但我们无法预料到这种加速会有多剧烈。”

该公司的股价在盘后交易中下跌了约1%，但该公司报告了3.199亿美元（约合人民币20.7亿元）的营收和每股3.71美元（约合人民币24元）的非GAAP（美国通用会计准则）盈利，大大超过预期。该公司的技术可以帮助品牌和代理商在不同的媒体格式和设备上接触目标受众。

格林还引用了最近与宝洁公司首席品牌官马克·普里查德（Marc Pritchard）的一次演讲：“他和我都相信，我们正在走向一个不可避免的未来，在这个未来，所有的广告都是，我引用用他的话说，‘数字化、程序化、数据驱动和自动化’的。”

格林赞同普里查德对传统电视购买过程的看法。在这个过程中，广告商通常会在春季的前期将一年中的大部分电视支出投入到交易中。这时，电视网会举办发布会和派对，向媒体买家展示他们的节目、观众数据和广告工具。去年9月，普里查德批评了这一过程，要求建立一个较晚的前期市场，以便在接近播出购买广告时有更多的灵活性。