据路透社报道，全美最大的零售贸易组织全美零售联合会(National Retail Federation)预计，尽管疫情仍存在种种不确定性，但假日销售的增幅实际上可能超过前几个季节。

该协会周一（11月23日）说，预计今年11月和12月的销售额将较2019年增长3.6%至5.2%，总销售额将在7553亿美元（约49736.5亿人民币）至7667亿美元（约50487亿人民币）之间。这一数字不包括汽车经销商、加油站和餐馆，相比之下，去年增长4%，至7291亿美元（约48011亿人民币）。过去五年，假日销售平均增长3.5%。

全美零售联合会首席经济学家在一份声明中称，”在经历了这么多之后，我们认为美国人内心会希望自己和家人度过一个比往年更好的假期。如果新冠继续蔓延，经济将面临风险，但只要消费者保持信心和乐观，他们就会在假日季消费。”

该经济学家指出，受股市强劲、房价上涨和政府今年稍早公布的财政计划的影响，美国家庭的储蓄得到了提振。他补充说，工作机会和工资都在增加，能源成本较低，个人服务、旅游和娱乐支出因新冠蔓延而减少，这些都为零售支出腾出了资金。

全美零售联合会将其预测结果的发布推迟了大约一个月，理由是疫情的不确定性。

尽管如此，该组织警告说，随着新冠病例激增，任何进一步关闭商店的行为都可能破坏销售业绩。它还强调，任何政府刺激计划的更新都将有助于人们度过假期。

当3月中旬宣布新冠疫情时，塔吉特(Target)和沃尔玛(Walmart)等重要零售商得以继续营业，而百货店等非重要商店被迫关门。这进一步增强了大卖场的主导地位，而以购物中心为基础的服装店面临着进一步的危险。临时关闭加速了一系列已经陷入困境的连锁店的破产申请。但许多购物中心的商店和其他中小型企业仍在艰难地复苏，迎接假期的到来。

负责收集4000万美国家庭的信贷和借记卡支出的Verisk财务公司（Verisk Financial）商务部门首席营销官曼吉亚帕内说，当不重要的零售商被迫关闭时，它们的电子商务业务无法扩张到足以维持整体运营的程度。

在新冠疫情引发的第一波关停中，必需品和非必需品的年销售趋势差距为57个百分点，其中必需品商店的销售增长了6.4%，而其他商店的销售下降了51.3%。在夏季出现的第二次高峰期间，差距有所缩小，但仍然很大。

曼吉亚帕内说，到目前为止，销售业绩的差距仍然很大，任何关闭都将严重影响非必要业务的销售。

尽管如此，全美零售联合会指出，总体零售销售已出现“V”型复苏，自6月以来每个月都在月度和年度同比增长。根据全美零售联合会的计算，10月份的销售额较2019年10月增长10.6%，可能部分是由于假日提前购物。今年前10个月，零售额较2019年前10个月增长6.4%。