据CNBC报道，体育用品巨头耐克公司正在进军“元宇宙”。

公司周四（当地时间11月18日）宣布，正在与Roblox合作，在后者的在线游戏平台上创建一个名为Nikeland的虚拟世界。

这个虚拟世界以耐克公司现实生活中的总部为模型，里面拥有耐克的建筑、场地和竞技场，供玩家在各种小型游戏中展开竞争，比如躲避球和“地板是熔岩”（The Floor Is Lava）等游戏。Nikeland目前不收费。

耐克计划最终将这些游戏进行整合，以模拟全球体育赛事，比如在世界杯期间推出足球活动，或在超级碗期间推出橄榄球比赛。公司表示，将继续对虚拟世界进行更新，包括将（真实的）运动员和产品整合至其中。

人们的移动设备中配备的加速度感应器，可以利用现实世界中的动作来为他们的在线游戏提供动力。例如，你可以移动你的身体做跳跃动作，而这个动作可以转化到虚拟世界中，以增强游戏体验。

用户还可以进入数码展示厅，穿上耐克的所有服装、查看耐克的最新产品。这些产品可能是以现实生活中的耐克产品或过去的产品为原型的。耐克还可以预告未来的产品，或者让孩子们共同创造产品。

随着“元宇宙”的出现，像耐克这样的公司看到了一个机遇，这让其与新一代运动员建立联系，让他们爱上这个品牌的价值，这最终可以将其转化为现实世界的销售额。

威廉姆斯贸易公司负责耐克业务的分析师萨姆·波塞尔认为，Nikeland的成功不仅是作为向孩子们早期介绍品牌的一种方式，而且也是为了获得信息和作为品牌的试验场使用。他设想，这将被用作耐克试验新产品的一种方式，看看哪种产品带来的效果更好。

波塞尔说，如果耐克知道一群孩子在Nikeland里穿了某种产品，那么公司就会在现实世界中推出这款产品。

这不是耐克第一次与Roblox合作推出产品，这对搭档在2019年的Nike Air Max Day上也有过合作。

耐克一直在悄悄地为“元宇宙”做准备，最近申请了一系列新商标，表明其有意制造和销售虚拟的耐克品牌运动鞋和服装。

此举并不令人惊讶。耐克首席执行官约翰·多纳霍此前曾担任eBay和Servicenow的首席执行官，去年他被任命为耐克的CEO，肩负着改造公司的使命。许多人预计他将利用其在技术领域的根基来实现这一点。

在过去一的年里，耐克敏锐地感受到了与疫情有关的供应链复杂化的影响，随着消费者习惯的改变，数字化将继续成为公司的一个亮点。

在公司最新的财报电话会议上，首席财务官马特·弗兰德说：“数字化正日益成为每个人购物旅程的一部分，我们已经做好准备，在2025财年之前实现我们拥有40%数字业务的愿景。”