路透社10月19日报道，流媒体音乐巨头Spotify正计划招聘数百名员工，以推动其在欧洲和其他地区的广告销售业务，让其庞大的非付费用户群体能贡献更多的收入。

Spotify全球广告业务负责人李·布朗（Lee Brown）在接受采访时说：“我们在欧洲、澳大利亚和加拿大的广告业务营销人员增加了70%以上……这是一个相当可观的基础。”

“我们正在投资广告业务。就长期战略而言，我认为不能继续像过去那样让广告业务占我们整体收入才不到10%。”

布朗说，Spotify还聘请了一位拥有25年国际市场经验的广告行业高管来负责全球的（广告）销售业务，不过他没有透露姓名。

Spotify的收入主要来自于订阅付费服务和向非付费用户推送的广告，在受到新冠疫情的冲击后，其广告业务今年恢复了增长。

在Spotify 3.65亿月度活跃用户中，有2.1亿是广告推送目标用户，在总收入中的占比约为12%。

晨星分析师说：“广告不仅为公司创造了收入，而且还降低了成本，因为这导致歌曲的播放率下降，因而需要支付的版税也适度降低。”

随之而来的是播客内容的激增。截至第二季度，Spotify新增了290万部播客，比前三个月增长了近12%，这有助于提高广告收入，因为播客吸引了更多的用户，并且由于时间较长，可以有更多的时间播放广告。

Spotify正在寻求为广告客户提供更多的工具，并将在德国、法国、西班牙和意大利推出其播客广告和发布平台Megaphone。

去年被Spotify收购的Megaphone，让播客发布者能够为自己的节目制作广告，他们可以从中获得收入，并增强他们的影响力。目前，在Spotify和苹果排名前200的博客节目中，约有三分之一是通过Megaphone发布的。

Spotify一直在花费数亿资金来发展其播客业务。在今年早些时候两家公司都为播客推出付费订阅平台后，其与苹果的竞争更加激烈。

据市场研究机构eMarketer称，Spotify预计，其今年的播客听众数量将首次超过苹果。