据CNBC报道，在上海举行的亚洲最大游戏盛会之一China Joy上，中国电商巨头京东搭建了一个展台，展示其巨大的狗狗吉祥物Joy，并让玩家们聚在一起比赛争夺奖品。

这次展示凸显了京东在游戏领域的野心，但京东并不希望通过制作游戏来与腾讯和网易等行业巨头竞争。

相反，京东希望成为年轻人购买游戏周边产品的首选之地，并认为电子竞技行业与设备制造商的合作将有助于实现这一目标。这也可以推动京东旗下其他业务的增长。

京东通讯事业部总裁Daniel Tan告诉CNBC：“我们有能力……整合整个生态系统”。

京东在游戏方面有何建树

京东的游戏业务可以分几个方面。首先，数百万购物者在京东的平台上购买产品并给出反馈。京东可以与合作伙伴合作，分享这些用户的反馈，帮助他们改进产品。

去年，京东宣布与联想和游戏巨头腾讯等公司的合作计划，开发专业的游戏手机。这意味着京东也可以通过其购物软件，对游戏玩家定向销售这些产品。

这一战略的第二部分与电子竞技行业或对抗性视频游戏有关。

京东在2017年成立了自家的电子竞技团队，取名京东游戏（JD Gaming），去年又推出了一项名为JD Esports的计划，旨在推动整体游戏手机产业发展。

根据游戏分析公司Newzoo的预测，全球电子竞技行业收入将在2021年首次超过10亿美元，同比增长14.5%。虽然这只占全球整体游戏市场的一小部分，但预计其将保持强劲的增长势头。京东希望从中分得一块蛋糕。

但参与电子竞技只是京东的一项营销策略，其真实目的在于将公司与游戏联系起来。Tan说，电子竞技有助于“占领消费者的心智”。

他补充说，京东正致力于建立其在玩家心中的形象，“以帮助我们推广产品”。

Tan说：“最终，我认为我们要做的是建立一个平台，当你想到游戏时，你需要的任何与游戏有关的东西都可以到京东去（购买）。”

京东并不像腾讯或网易那样从事游戏开发和制作等具体业务。尤其是腾讯目前正通过收购或投资游戏工作室向全球扩张。Tan说这不是京东的战略重点，但不排除与合作伙伴共同投资游戏公司的可能性。

Tan说：“如果有机会，而且时机合适的话，我们会考虑……我们保持开放的态度。”

京东发现了游戏市场的“巨大潜力”

Tan说京东在游戏领域的布局仍处于早期阶段，目前还没有探索出一套商业模式。

Tan说：“说到底，我认为整个行业仍处于孵化阶段。所以从我们的角度来看，这就是（产业）投资。”

他说：“但我们确实发现了巨大的潜力……不仅仅是卖手机，还有来自整个游戏市场的收入……我认为那才是最终目标。”

他说，京东正在努力创造价值，并表示：“我们需要培育整个生态系统，然后再考虑……如何兑现的问题。”

Tan还说，投资游戏行业有很多间接的好处。

他说：“这和参与感有关，意味着加入年轻人的行列，与年轻人交流。而这正是我们希望看到的消费者，你知道……他们会选择京东的。”