据CNBC报道,Roku股价周五(5月7日)盘前交易上涨逾11%,此前Roku公布的财报显示,广告商正越来越多地将资金转移到流媒体电视。
该公司公布了上市以来最高季度收入增长率,当季收入增长了79%,达到5.74亿美元(约37.22亿元人民币)。包括广告在内的平台收入为4.665亿美元(约30.25亿元人民币),同比增长101%。与此同时,活跃账户从2020年第四季度增加了240万,达到5360万。
Roku一直在广告领域采取多项战略举措,包括收购尼尔森(Nielsen)的高级视频广告业务。其中包括“动态广告插入”技术,该技术允许Roku提供可以根据观看者实时更换的广告。它还收购了“This Old House”和已停业的流媒体供应商Quibi的内容,以使自己对广告商更具吸引力。
该公司创始人兼CEO安东尼·伍德(Anthony Wood)在财报电话会议上表示:“我们一直以来都说,我们广告业务增长的最大障碍是电视买家的购买模式,相比流媒体等新事物,他们更喜欢传统的线性电视。”
他说:“随着观众转向流媒体,这与广告收入之间存在差距。我认为,在疫情期间,我们看到的是这种差距开始缩小。但仍有很大的差距和很大的空间。但总的来说,广告势头非常强劲。”
该公司的高级副总裁兼平台业务总经理斯科特·罗森伯格(Scott Rosenberg)也提到Roku对不同类型广告商的吸引力越来越大,包括那些可能对更广泛的品牌活动更感兴趣的公司,以及那些更专注于推动具体和直接销售目标的公司。
他表示:“这确实是流媒体的一个独特属性,它既可以在漏斗顶部竞争作为漏斗顶部的品牌媒介,也可以在漏斗中部和底部的性能媒介。我认为,电视预算以及数字和社交预算向流媒体的重新分配将继续存在。”
Loop Capital的分析师本周将Roku的股票评级上调为“买入”。他们指出,Roku平台第一季度101%的增长速度超过了一些靠广告支撑的科技公司。本季度,拼趣(Pinterest)增长了78%,亚马逊增长了77%,Snap增长了66%。
MoffettNathanson的分析师周五指出,竞争确实迫在眉睫。
他们写道:“如果这是一个竞争不那么激烈的市场,我们会完全抓住Roku的机会。问题是,从长远来看,我们仍然不相信Roku已经足够强大到能够将竞争对手挡在他们的业务之外,在美国以外的地方肯定能更真实的反映这种情况。”
他们写道,虽然Roku只专注于流媒体,但它面临着来自高清电视机品牌Vizio和三星等原始设备制造商、亚马逊、苹果和Alphabet等科技公司以及康卡斯特(Comcast)和T-Mobile等宽带公司的竞争。
他们写道:“所以,当每个人都在挖金子的时候,在其他人也进入这个行业之前,做铲子生意是不错的。”