《巴伦周刊》4月28日报道，Facebook周三报告称，由于新冠疫情让人们沉迷于互联网，其数字广告业务大幅增长，在最近结束的这个季度，其利润几乎翻了一番，达到95亿美元。

其网络广告收入达到了254亿美元，比去年同期增长了46%。根据这家硅谷巨头的数据，这家领先的社交网络的用户每月增长10%，达到28.5亿人。这一收益超过了市场预期，导致股价在盘后交易中跃升近5%。

这家领先的社交网络及其分支服务，包括Instagram、WhatsApp和Messenger，截至3月份，其月度用户总数为34.5亿，较去年同期增长15%。

随着疫情加速了人们向在线工作、学习、购物和社交的转变，Facebook、谷歌、亚马逊和苹果等科技巨头蓬勃发展。

据Facebook称，该季度的广告收入主要是受价格上涨30%和广告数量增长12%的推动。

在线广告通常是由进行实时拍卖的自动化平台发起的，这意味着在Facebook用户面前发布营销信息的竞争可能会推高价格。

Facebook在一份财报中表示：“我们预计，2021年剩余时间里，广告收入的增长将继续主要由价格驱动。”

然而，Facebook警告称，它预计今年“瞄准广告的逆风会增加”，原因是监管以及运行于苹果移动设备的最新版本操作系统的隐私变化。

本周，为全球约10亿部iphone提供支持的iOS软件升级启动，升级后的隐私功能受到批评人士的担忧，这将震动互联网广告业。

苹果开始要求应用程序开发商告诉用户他们想收集哪些跟踪信息，并获得许可，显示所谓的“隐私成分标签”。

苹果的这一举措已经酝酿了数月，引发了与Facebook和其他科技竞争对手关系的重大裂痕，可能对数据隐私和移动生态系统产生重大影响。

数字广告是谷歌和Facebook等互联网巨头的命脉，它为大量的免费在线内容和服务付费。

iPhone、iPad和iPod设备的iOS软件升级带来了一个“应用程序跟踪透明框架”，该框架可以阻止应用程序跟踪用户或未经允许访问设备识别信息。

鉴于全球有超过10亿台搭载iOS系统的设备在积极使用，移动操作系统的改变可能会阻碍数字广告的有效性。

Facebook或谷歌等依赖广告的平台通常只有在用户点击营销信息等行为时才能获得收入。

广告在此时变得无关紧要，因为对用户了解越少，就意味着点击量越少，进而带来的收入也就越少。