据路透社报道，由于客户在预期中的全球经济复苏到来之前，推出了其新产品和新品牌，今年第一季度，世界上最大的广告集团WPP恢复增长。

与境况有所改善的竞争对手广告与传播集团宏盟（Omnicom）和阳狮（Publicis）一样，其首席执行官马克·里德（Mark Read）表示，老板们看到了复苏的希望，虽然疫情限制措施仍然存在，但企业和消费者已经找到了新的消费方式。

在公布第四季度净销售额下降6.5%之后，该集团表示，由于客户“为了未来的增长，改变了报价”，其前三个月的销售额跃升3.1%。

分析师曾预计该集团的净销售额将下降1.5%。

因为这是自2019年第三季度以来，WPP净销售额首次实现季度性增长，还是自2016年以来的最大涨幅，股价上涨了4%。这得益于其大中华区的销售额猛增18%。

马克告诉路透社：“去年出现了很多新东西，消费者已经找到了花钱的办法。”经济生活中的创新越来越多了。

他补充说：“还有很多战略性的企业行动，人们正想办法在后疫情时代实现发展繁荣。”

更好地将数字信息和数据能力与创意结合起来，这是客户的新要求，在马克做出这种尝试之后，集团旗下的公共关系国际集团奥美（Ogilvy）、国际传播集团葛瑞（Grey）和群邑媒介集团（GroupM）都有所复苏。

自疫情暴发以来，WPP还通过协助企业开发电子商务和数字产品，在传统商户不得不关闭时，他们可以为消费者提供服务。

花旗银行（Citi）的分析师表示，这一增长速度使WPP领先于同行，并说：“但最令人欣喜的不是增长幅度，而是它建立了广泛的市场基础。”

曾预计自己将在第二季度恢复增长的WPP，还和世界知名伏特加酒品牌Absolut和摩根大通（JP Morgan）等公司签下了13亿美元（约合84.32亿人民币）的新合约，这使其更有底气重申全年愿景。