据华尔街日报1月29日报道，Facebook公司表示，它将很快开始建立和测试新的控制措施，让广告商的广告避开他们想要避免的主题。

该计划是在公司继续兑现其承诺之后作出的，由于去年夏天该平台处理令人反感的内容时，使用的方式遭到了一些广告商的抵制，因而公司做出了承诺。

Facebook在一篇博客文章中表示，它计划测试一个解决方案，让广告商选择一个它想避开的主题，这将决定他们的广告在Facebook上显示的位置和方式。例如，一家儿童玩具公司希望避免与犯罪节目相关的内容，可以选择“犯罪和悲剧”类别作为要排除的主题。

Facebook表示将对一小部分广告商进行测试，但发言人拒绝透露参与者姓名。

Facebook全球业务部副总裁卡罗琳·埃弗森表示：“为广告客户提供主题排除工具来控制其广告旁边显示的内容，这对我们自身和我们通过GARM对行业的承诺都是极为重要的工作。”

GARM是指负责任的媒体全球联盟，该联盟由致力于改善线上安全标准的广告商、媒体公司、科技公司和其他组织组成。

去年7月，在民权组织呼吁抵制该平台对仇恨言论和错误信息的处理方式之后，1100多家广告商暂停了在Facebook的广告投放。一些大的营销商甚至更进一步，在2020年期间暂停了他们在美国的广告支出，但是大多数现在已经恢复了他们的广告支出。

广告商关注的问题之一是缺乏他们对广告在Facebook上的显示方式和位置的控制，特别是在新闻源中，广告可能会出现在令人反感的内容或用户帖子的旁边。据知情人士透露，自抵制行动以来，一些主要广告商私下里一直在向Facebook施压，要求其在这方面提供新的控制工具。

广告商已经对Facebook其他部分的广告进行了品牌安全控制，比如Facebook上视频内出现的广告。但Facebook最重要的广告投放是在其新闻源中，这帮助该公司在2020年的广告收入增长到约841.7亿美元（约合人民币5409亿元）。

品牌安全技术公司OpenSlate的首席执行官麦克·亨利说：“广告商们都非常关注他们所支持的内容，而馈送广告的邻近区域是一个主要的盲点。品牌正在要求提高馈送内容的整体透明度。这是2021年的主要优先事项，任何新的控制措施都将是朝着正确方向迈出的一步。”

埃培智集团的首席数字官和全球品牌安全官约书亚·洛考克说：“从历史上看，这是向前迈出的重要一步  ”

但Facebook和广告商也需要牢记新闻推送内容的节制和政策执行，洛考克先生补充道：“我们需要注意，尽管有了这些控制措施，也不会将对新闻安全的责任转移给广告商。”

Facebook表示，为新闻源开发和测试新的品牌安全控制措施将需要大半年时间。