据《华尔街日报》报道，苹果公司周二（12月8日）上午发布了AirPods Max。该公司首次进入无线耳机市场，其市场价格令人瞠目结舌，售价为549美元（约合人民币3600元），比自家Beats产品线中最贵的同类耳机系列的价格高出57%。据悉，新耳机下周开始发货。

苹果从来都不是一个讨价还价的“猎户”，到目前为止，它在AirPods系列上的成功很可能让它在音频市场上的推广更加“有恃无恐”。该公司在2016年年底推出了第一版耳机，售价159美元（约合人民币1050元），比当时其他无线耳塞的价格高出不少。但相对于竞争对手，AirPods的音质和易用性足以克服对其外观设计受到的嘲笑。AirPods系列一开始就卖得很好，为2020年年底推出的更昂贵的专业版产品铺平了道路。苹果认为AirPods是其可穿戴设备部门增长的首要驱动力，在该公司9月结束的财年中，该部门的收入激增25%，达到306亿美元（约合人民币1998亿元）。

但苹果的溢价策略并不总是那么成功。该公司的第一款HomePod智能音箱在2018年初推出，售价为350美元（约合人民币2310元），这是当时智能音箱品类主流产品——亚马逊Echo价格的两倍多。HomePod卖得很差。据咨询公司Futuresource Consulting估计，它仅获得了当年智能音箱4%左右的销量。此后，苹果将HomePod的价格降低了50美元（约合人民币330元），并推出了更具价格竞争力的版本，名为HomePod Mini，售价99美元（约合人民币650元）。

新款AirPods Max似乎更有可能遵循后者的轨迹。耳罩式耳机市场是一个分散的市场，价格从100美元（约合人民币660元）的亲民价格到价格远超1000美元（约合人民币6600元）的发烧级产品都有。但据NPD集团Ben Arnold称，目前带降噪功能的耳罩式无线耳机的平均售价约为230美元（约合人民币1518元）。而据NPD数据显示，由于消费者对无线耳塞表现出强烈的偏好，该类产品的销量一直在下降，今年前10个月的收入比去年同期下降了45%。

即使是苹果也很难扭转这一趋势，尤其是在产品价格远远高于同类产品的情况下。新冠疫情无疑促进了对家用电子产品的需求，而在家办公对许多人来说将在新的一年里将继续成为现实。但即使在苹果的众多粉丝中，也很少有人能忍受为屏蔽家庭噪音而购买苹果公司的高价产品。