据《巴伦周刊》报道，一直以来，加拿大电子商务公司Shopify都没有直接参与广告业务，但这种情况即将改变。

（图源：unsplash）

据知情人士透露，Shopify计划推出一个名为Shopify Audiences的工具。它将允许广告商使用其数据在Facebook和谷歌上投放广告。知情人士看过Shopify分享的产品视频教程。

创业公司LiveRecover的首席执行官丹尼斯·赫格斯塔德（Dennis Hegstad）在推特上发布了一张Shopify Audiences的截图，该截图向营销人员介绍了一个“数据交换网络”。在这个网络中，通过对170万家使用Shopify技术的企业进行分析，广告商可以挑选他们想要推广的产品，然后，Shopify利用其商户的汇总和匿名数据创建相似受众，在Facebook和谷歌上锁定可能对这些产品感兴趣的人。

（Shopify Audiences界面，推特截图）

一位了解Shopify Audiences的电子商务专家说，Shopify计划专注于帮助其170万商家接触广泛的受众，特别是那些没有广泛广告资源或广告预算的广告商。他说：“我认为这是Shopify为他们的商户建立一个更强大的广告产品的第一步，这使得数据更加唾手可得，以帮助更好地在平台上做广告。”

知情人士表示，目前还不清楚该产品何时推出，不过电子商务专家预计，Shopify将在下周举行的Shopify Unite开发者大会上推出该产品。

目前他们也不清楚Shopify将如何向广告商收费，一个常见的收入模式是保留广告商的部分预算以换取购物数据。

对此，Shopify没有对评论请求作出回应。

Shopify的客户往往是直接面向消费者的品牌，他们在Facebook上投放大量广告以获取客户。虽然它有一个应用商店，里面有来自第三方开发商的广告购买和创作应用，但一些商家抱怨，Shopify缺乏自己的客户获取工具。

电子商务专家说：“对Shopify的批评一直是他们没有帮助品牌获得客户。Shopify试图利用其170万商户的规模来帮助商户更好地进行广告宣传，这并不奇怪。”

另外，该程序的开发者为Shopify的合作伙伴每年赚取125亿美元（约合809.3亿人民币）做出了贡献。Shopify可以预见一个自己赚取广告收入的机会。

Shopify Audiences计划是在人们对零售媒体的兴趣升温时提出的。营销人员正在尝试使用第一方数据进行广告宣传，因为当谷歌在2022年之前逐步淘汰其Chrome浏览器中的第三方cookie时，使用第三方cookie进行定位预计将变得更加困难。目前，营销人员正在争相寻找替代方法来定位和衡量广告。