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美国说唱歌手拉马尔和斯科打破了音乐产业的均势

四年前,说唱歌手(Yo Gotti)与一家大唱片公司联手,获得了他职业生涯中最好的唱片专辑。现在这位老牌的说唱歌手在发布四张专辑后,解除了合同,但他并不急于签署一份新的长期合同。

相反,这位39岁的来自美国田纳西州的说唱歌手表示,他购买了自己全部音乐的版权,这意味着他在与索尼公司(Sony Corp.)的史诗唱片公司(Epic Records)签订的合同中达成一项协议,能获得其100%的录音版权,也就是所谓的大师级录音。从历史上看,这样的“大师”一直是音乐行业的皇冠明珠,由唱片公司永久持有,以换取承担录制和推广新艺人的财务风险,而这些新人大多未能成为有利可图的巨星。Yo Gotti权衡自己作为自由人的选择时,他正在通过签约底特律新兴说唱歌手(42dugg)等艺人来扩大自己的品牌。

 “我的大师就是我的艺术,”Yo Gotti告诉华尔街日报,“它们不仅对我个人很有价值,而且从专业角度来看,它们也是一种商业资产。”史诗唱片没有回应置评请求。

Yo Gotti只是众多老牌艺术家中的一员,在音乐行业动荡的时期成为自由人,尽管音乐行业的收入在不断增长,交易也越来越慷慨,唱片公司和艺术家之间的权力平衡正向音乐家倾斜。 

在流媒体时代,艺术家们有更多的选择来发布他们的音乐,包括在三大音乐公司的传统体系之外:维文迪公司旗下的环球音乐集团(Universal music Group)、索尼音乐娱乐公司(Sony music Entertainment)和华纳音乐集团(Warner music Group Corp.)。

音乐版权的价值正在飙升,部分原因是一首流媒体歌曲每听一首就会产生版税,不像CD或数字下载那样是一次性购买。一次收听可能带来的收益很少,但是,累计起来,拥有数亿次收听量的热门歌曲的收入就很可观了。

因此,音乐律师预计,越来越多的艺术家会拿回自己的音乐版权,以此来获得音乐收入的更大份额,并获得对音乐使用方式的更多控制权。唱片公司一般都不愿意放弃所有权,但他们偶尔也会被迫这样做,例如,如果另一种选择会使一位主要艺术家的未来作品输给竞争对手。

 在网上公布的交易文件显示,尽管在现有唱片交易中,坎耶·韦斯特(Kanye West)已经享受到了不同寻常的优惠条件,但今年9月,韦斯特发起了一场社交媒体活动,希望从环球音乐集团手中拿回自己的音乐。说唱歌手肯德里克·拉马尔(Kendrick Lamar)的合同将在下一张专辑后到期;特拉维斯·斯科特(Travis Scott )还有一张专辑要发行。泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)未能从发行旧专辑的唱片公司获得所有权后,这位流行歌星与一家新唱片公司签订了一项协议,让她拥有新唱片的所有权。BTS的七个成员现在拥有他们新的公开品牌Big Hit Entertainment Co.的股权,后者又拥有他们的唱片版权。

随着全球流媒体的激增,向音乐产业注入更多资金,重新签约巨星的成本也在飙升。音乐业内人士表示,如果唱片公司担心失去一位对其声誉和收入至关重要的艺术家,交易额可能超过1亿美元。如此高风险的重新谈判也越来越多地规定把音乐所有权归还给艺人。

“问题是,唱片公司能做些什么来延续他们之间的关系?”乔什·宾德(Josh Binder)说。他是一名音乐律师以及罗森伯格莫尔&宾德(Rothenberg Mohr & Binder)的创始合伙人。

从历史上看,少数超级明星有足够的筹码来控制他们的主人。普林斯花了数年时间与华纳音乐集团(Warner Music Group)争夺自己早期音乐所有权,这场斗争最终在他去世前两年的2014年赢得。2005年,Jay-Z成为环球音乐集团(Universal Music Group)的总裁兼首席执行官(CEO),这笔交易让他拥有该唱片公司过去唱片的全部所有权。

今天,即使是新的说唱歌手也在争取优惠的交易。作为回应,那些在21世纪初和2010年代初签约的明星们,在流媒体兴起之前,都在叫嚣着要求更好的条件:更多的钱,慷慨的利润分配,甚至是让他们更容易完成交易并再次成为自由人的新机制。

律师西奥塞德迈尔(Theo Sedlmayr)说:“我有一些客户希望得到这些改善,他们知道市场现在承受什么,觉得他们应该从中受益。”他的客户包括德雷克(Drake)、波斯特马龙(Post Malone)和艾米纳姆(Eminem)。“(各大唱片公司)都很随和。”也许最受关注的超级明星是拉马尔先生。

自从这位33岁的美国康普顿说唱歌手在2012年加入环球音乐集团的Interscope唱片公司以来,他已经发行了过去十年最受欢迎的三张专辑,并获得了普利策奖。业内律师预计,拉马尔在下一张专辑后签署的任何新协议都将包括对音乐所有权、有利的利润分成以及其他慷慨的条款,无论他是将继续与Interscope合作还是与其成为竞争对手。

美国唱片业协会(Recording Industry Association of America)的数据显示,对艺人友好的唱片协议的激增可能意味着美国唱片业的利润率下降。美国唱片业协会(Recording Industry Association of America)的数据显示,今年上半年,美国唱片业的利润率增长了6%,达到57亿美元,延续了自2016年开始的连续15年的大幅下滑和持续停滞。

 一些业内人士表示,由于流媒体时代制造和分销成本大幅降低,各大唱片公司可以应对更高的人才成本,毕竟总体开支大幅下降。音乐公司也正逐渐减少对唱片版权的依赖,将业务范围扩大到周边产品和影视项目等其他业务。

但也有人怀疑,放弃拥有长期以来唱片业基石的知识产权是否会带来麻烦。有人说,高管薪酬等成本仍然相对较高。当今天的流媒体热潮逐渐减弱,新用户越来越难找到时,这些超级明星交易的利润率下降可能会困扰唱片公司。

嘻哈网站DJBooth的主编、流媒体服务Audiomack的内容运营和艺人服务副总裁Brian Zisook说:“他们别无选择,只能做对艺人友好的交易,因为他们从事的是打造明星维护明星的事业。”

业内人士不一定认为巨星会从唱片公司大量流失——经营自己的业务并不容易,唱片公司会为保留家喻户晓的品牌付出代价。但这些明星现在拥有比以往任何时候都多的选择,这反过来又给了他们在与唱片公司谈判时前所未有的筹码。

以斯科特为例。2010年代初,美国休斯顿说唱歌手与说唱歌手T.I.的唱片公司Grand Hustle和索尼的史诗唱片公司签订了一份传统协议。虽然这类交易的具体条款各不相同,但该品牌通常拥有音乐版权,并获得最大的销售份额。

据斯科特公司总经理大卫·斯特隆伯格(David Stromberg)介绍,在与推广自己的音乐有关的决策上,斯科特与史诗唱片达成了共识,并通过自己的公司“仙人掌杰克”(Cactus Jack)建立了自己的品牌。

通过仙人掌杰克,斯科特签下了像谢克韦斯(Sheck Wes)这样的热门艺人,在一个项目的基础上与已有的唱片公司结成分销联盟。

今天,斯科特先生是音乐界的大牌之一,麦当劳最近推出了一份以他命名的晚餐,而他才29岁。史特隆伯格Stromberg说,随着他下一张专辑到来合同即将到期,斯科特希望获得尽可能多的音乐版权——例如“天涯海角the sky’s the limit”。另一个重点是建立他的仙人掌杰克帝国。

斯特隆伯格说:“行业已经变了。现在一切以艺人为主了。”