可口可乐计划在年底下架其北美市场的能量饮料产品

2021-05-17 09:28:28

据商业内幕网报道,可口可乐公司周五(5月14日)表示,它将在北美市场停售其去年推出的能量饮料,因为它正在研发推广新的饮料类别。

(图源:Unsplash)

可口可乐能量饮料含有瓜拉纳提取物和维生素B,在其他25个国家率先推出后,于2020年1月在美国上市。这种饮料的咖啡因含量是普通罐装可乐的三倍以上,而且价格也更高。

该饮料是可口可乐在美国首次以其标志性的主打品牌销售一种非苏打水的饮料。

该公司告诉路透社,可口可乐能量饮料将继续在世界其他地区上架销售,但告诉《华尔街日报》,将在2021年底前停止在美国和加拿大的销售。

该公司的一位发言人说:“我们的战略重点是对一个精简的产品组合加大赌注。”

他们补充说:“当我们快速有效地扩大我们最好的创新产品线时,如气泡水AHA和咖啡可口可乐(Coca-Cola with Coffee),我们需要剔除其中的非增长因素。”

可口可乐仍然持有美国顶级能量饮料制造商之一Monster的多数股份。

与此同时,竞争对手百事公司通过收购巨星能量饮料(Rockstar Energy)、激浪(Mountain Dew)和针对晨练者的新版本,加强了其在该类别中的影响力。

周四(5月13日),百事公司发布了一则广告,宣传其新能量饮料Mtn Dew Rise Energy,广告中出现了NBA球星勒布朗·詹姆斯(LeBron James),他曾代言可口可乐近20年。

可口可乐公司在10月份表示,它正在注销其200个品牌——或者说大约一半。它在2020年舍弃了多个滞销品牌,包括Tab无糖汽水、ZICO椰子水、Odwalla健康果汁冰沙和健怡可乐樱桃味(Diet Coke Feisty Cherry)。

可口可乐的收入主要由其最大的品牌贡献,如可口可乐、雪碧和芬达。可口可乐CEO昆西(Quincey)在7月说,该公司一半以上的品牌总共只产生了2%的收入。

 

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