据彭博社报道，阿里巴巴首次决定，不披露其标志性的“双十一”购物节的全部销售结果，此前有人预测，今年的销售额将出现14年活动历史上前所未有的下滑。

阿里巴巴在一份声明中表示，“尽管存在宏观挑战和与新冠疫情有关的影响”，但今年的商品交易总额（GMV）“与去年的GMV表现一致”。去年的销售额达到5403亿元。2022年约有29万个品牌参与“双十一”，与2021年相同。

“双十一”购物节已成为世界上最大的购物节，在规模和增长方面使美国的黑色星期五和网络星期一相形见绌。长期以来，分析师们依赖其销售数据来衡量中国经济以及中国第一大电商平台运营商的健康状况。

阿里巴巴有可能会在下周发布财报时披露“双十一”的销售额，不过，过去则并非如此。

“双十一”购物节由阿里巴巴首席执行官张勇创立于2009年，从一个起源于大学校园里的“光棍节”，演变成一场价值数十亿美元的盛宴。

在过去十年的全盛时期，泰勒·斯威夫特、妮可·基德曼和科比·布莱恩特等明星会在晚会上亮相，同时，这家电商巨头往往会以惊人的折扣出售数十亿美元的商品。

然而，那种节日气氛现在早已不复存在。阿里巴巴今年根本没有举行盛大的庆祝活动。

部分原因在于新冠防疫封锁削弱了经济增长，部分原因还在于共产党打压私营部门，这种打压始于对阿里巴巴及其联合创始人马云的打压。甚至在今年的“双十一”之前，分析师们就已经越来越担心商品销量可能会下滑。

彭博行业研究的分析师凯瑟琳·林（音译，Catherine Lim）和特里尼·谭（音译，Trini Tan）写道：“在中国的动态清零政策下，流动性持续受到遏制，中国大陆购物者的购买情绪疲软和物流中断将持续存在。”

竞争也是一个问题。虽然大多数消费者仍然涌向阿里巴巴的主要购物网站淘宝和天猫，但京东和拼多多等竞争对手已经加入了竞争并获得了市场份额。甚至像抖音和快手这样的短视频应用也在争夺购物者的注意力。

科尔尼大中华区总裁贺晓青表示：“受消费者行为和品牌战略的驱动，整体平台多元化是一种趋势。”她说，在过去一年中，越来越多的品牌在京东和其他平台上开店。

消费者在天猫上购物每满300元就能享受50元的折扣，在淘宝上购物每满200元就能得到30元的优惠。京东和拼多多也推出了类似的折扣，但是，购买商品具体能省多少钱存在很大差异，并且取决于商家是否参加促销活动。

除了竞争加剧外，今年的“双十一”还受到了中国经济增长放缓的影响。中国政府的数据显示，第三季度国内生产总值增长3.9%，而9月份的零售额增幅从8月份的5.4%放缓至2.5%。

在过去的两年里，中国的科技巨头们一直在应对消费疲软的问题，因为除了科技领域受到打压之外，中国还坚持了强硬的“动态清零”政策。在截至6月的那一季度，阿里巴巴和腾讯的收入都出现了有记录以来的首次萎缩，同期有超过1.4万人被裁员。

总的来说，近年来，随着投资者和员工对政治和经济环境的关注，购物节的重要性已经被削弱。

景顺投资管理公司的投资总监威廉·袁（音译，William Yuen）表示：“‘双十一’的影响已经完全被淡化，没有人对它们是否会击败过去的成绩抱有太多期望。我认为它变得更像是一种形式或数字游戏。”