据BNN报道，阿迪达斯公司任命前彪马公司首席执行官比约恩·古尔登（Bjorn Gulden）为公司下一任首席执行官，阿迪达斯正从与说唱歌手坎耶·维斯特（Kanye West）的合作危机中走出来。

在阿迪达斯终止与Yeezy的合作后，现任首席执行官罗思德（Kasper Rorsted）将于11月11日卸任，时间早于预期。阿迪达斯上周表示，在彪马宣布CEO离职后，古尔登是罗思德的潜在继任者。

阿迪达斯股价最高上涨了4.8%，截至下午2点在法兰克福交易时，股价上涨了2.2%。即使在阿迪达斯和古尔登通话的消息传出后出现了大涨，这支股票在罗思德六年的任期内还是下跌了约25%。

57岁的新老板古尔登将继承一家在几大洲陷入危机的公司，未售出的鞋子堆积如山。在嘻哈艺术家和设计师维斯特发表了一系列攻击性和反犹太主义的言论后，阿迪达斯与他断绝了关系。

这引起了市场对阿迪达斯将如何保持运动鞋和运动服的热度的疑问。近年来，Yeezy已占到阿迪达斯总利润的近一半。

丰富的关系网

与此同时，阿迪达斯正在努力赢回中国的客户，中国曾是其增长最快的市场。2022年上半年，由于消费者的抵制和阿迪达斯在签约当地名人推销产品方面面临挑战，那里的销售额至少下降了三分之一。阿迪达斯的竞争对手耐克在中国也遭遇了挫折，但似乎在赢回部分客户方面做得更好。

阿迪达斯监事会主席托马斯·拉贝（Thomas Rabe）在声明中说，古尔登“非常了解这个行业，并拥有丰富的体育和零售关系网络”。

在某些方面，公司的变化对新任CEO来说应该是顺利的。首先，阿迪达斯的总部就在通往彪马总部的路上，位于慕尼黑以北几小时车程的巴伐利亚州小镇黑措根奥拉赫的郊区。

另外，来自挪威的古尔登曾在1992年至1999年期间担任阿迪达斯的服装和配件高级副总裁。在2013年成为彪马的首席执行官前，古尔登还担任过丹麦珠宝品牌潘多拉的首席执行官。

阿迪达斯表示，在古尔登接任之前，阿迪达斯首席财务官哈姆·奥尔迈耶（Harm Ohlmeyer）将担任临时CEO，直到今年年底。