《纽约时报》刊文，分析了侃爷所谓“反犹言论”之后，椰子鞋（Yeezy）合作的终结所造成的影响。无限的各种猜测已经冲击到了运动鞋市场。

椰子鞋正在消失。从阿迪达斯的现场货架上和电商网站上消失。从福洛客（Foot Locker）上消失了（译注：美国的运动服和鞋类零售商）。椰子鞋也不再在佳士得纽约总部展出。2021年以180万美元拍卖的耐克Air Yeezy 1原型，在10月初原本静静地等待着下一轮拍卖。但被取消了。

在反犹太主义和反黑人言论之后，随着坎耶·韦斯特（下文简称侃爷）的企业合作关系蒸发，他的产品，尤其是他的椰子鞋，似乎也从视线中消失了。然而，在运动鞋世界著名的转售网站Stock X、Stadium Goods和GOAT上，运动鞋被当作商品和收藏品进行交易，仍然轻松可以找到数百双椰子鞋。

椰子鞋在2019年被著名的华尔街投资研究机构Cowen Equity Research称为“另类资产类别”（an alternative asset class）。在球鞋爱好者聚集的 Discord 和 Reddit频道和论坛里，一场辩论正在激烈进行。主题是：椰子鞋陨落，对于这种非股票或债券投资的未来究竟意味着什么。

克里斯托弗·乔治（Christopher George）是“购物车之家”（House of Carts ）的创始人，这一个分享和监控降价和转售信息的在线群组，他在阿迪达斯宣布解约公告发布的当天，就建议自己的1500名成员：“如果你持有大量Yeezys，那百分之百要找到一个脱手计划。”

有一些人的判断像乔治一样，有些人则不是。像运动鞋和街头服饰网站闪电计划（Project Blitz）的创始人安德烈·卢斯尼纳（Andre Ljustina），他认为阿迪达斯椰子鞋合作关系的结束只会让鞋子更有收藏价值，“当（舆论）烟雾散去，它们的价值会上升”。

拥有20多万用户的运动鞋交易平台 Tradeblock 的首席执行官姆比伊莫·戈戈姆（Mbiyimoh Ghogomu）说，这些混合信息的结果是“肆无忌惮的猜测”。上周一到周三，他网站上的椰子鞋交易数量与前三天相比上升了40%，而正是在周二，阿迪达斯宣布他们正在切断与侃爷的合作关系。

ShoeZeum的创始人、2012年吉尼斯世界纪录“拥有运动鞋收藏品最多的人”获得者乔丹·盖勒（Jordan Geller）说：问题不仅仅是附着在运动鞋上的社交货币，而是一个之前Cowen Equity Research预测的，到2030年可能达到300亿美元的全球市场。这个市场已经有博物馆展览和纪录片专门介绍其演变，并且一直由“耐克的Air Jordans和阿迪达斯的Yeezys”这两个引擎所驱动。

如果其中一个引擎出现了故障，接下来会发生什么？盖勒说：这是一个“史无前例”的状况。

推动运动鞋市场发展

要理解为什么椰子鞋的倒下会推动整个运动鞋市场，你首先要理解运动鞋是如何积累其价值的。与任何收藏品市场一样，比如艺术品或珠宝，一件物品的价值在很大程度上基于稀缺性。但是，当涉及到运动鞋时，怀旧情绪和附着在其创造者身上的文化资本也起了重要作用。

虽然运动鞋长期以来一直有自身的亚文化符号历史，其实可以一直追溯到1917年的匡威全明星，但在20世纪80年代中期，迈克尔·乔丹和他的签名鞋Air Jordan系列的出现，以及当时嘻哈音乐的兴起，使运动鞋成为了流行话题和身份认同的核心。

篮球迷们梦想着能穿上乔丹的鞋子，接着他们真的可以穿上。球迷们记得当自己看到乔丹穿着这双鞋打球时的传奇场景。乔丹鞋变得如此受欢迎，以至于在2014年引发了骚乱。

虽然其他品牌及联名合作也有过类似的时刻，但直到2013年，在与耐克闹翻后，侃爷与阿迪达斯联手，一个真正的耐克竞争对手才开始出现。乔治说：在那之前，“没有任何运动鞋能接近乔丹鞋的地位”。

盖勒对此表示同意：“在此之前，阿迪达斯是无关紧要的，它在球鞋收藏家中不是很受欢迎。但当他们签下侃爷时，他们立即得到了街头声誉，这个品牌突然变得很重要。”

与其将自己的炫酷定位在体育上，侃爷将自己定位在了音乐上，开辟了另外一条与消费者联系的道路。乔治说：“他唱着‘Yeezy跳过了飞人（jumpman）’，而且他做到了。”

 

侃爷在舞台上穿着自己的鞋子并秀给观众，激起了人们的期待，使鞋款成为新闻，并将椰子鞋与一种体验联系起来。

卢斯尼纳说：“椰子鞋改变了一切，阿迪达斯开始从耐克那里夺来了能量。”

2018年，德国罗伊特林根大学的莫里茨·卢茨（Moritz Lutz）和彼得·布格（Peter Bug）的一篇论文发现，耐克、乔丹（作为耐克旗下的一个独立品牌）和阿迪达斯总共占了全球运动鞋转售市场总收入的98%。而阿迪达斯的份额之内，闪电计划的卢斯尼纳说，其中大部分都是椰子鞋。

在2021年以180万美元买下椰子鞋原型的零散投资公司Rares，曾打算让自身的投资者通过之前提及已被取消的佳士得拍卖会套现。它的的首席执行官杰罗姆·萨普（Gerome Sapp）在谈到与阿迪达斯合作的椰子鞋时，说道：“乔丹品牌和Yeezy品牌之间有一个根本区别，那就是Yeezy品牌不涉及稀缺性。”

他说，在大多数情况下，人们买椰子鞋是为了穿；买乔丹则是为了储存和收藏。

萨普说：“只有三四种类型的椰子鞋，你会买来保存。”接着他举出了Air Yeezy 2 SP Red Octobers 作为一个典型的例子，这是侃爷与耐克合作的最后一款鞋。

 

卢斯尼纳说，大多数椰子鞋的售价比乔丹鞋低得多，椰子鞋的转售价格接近其原始零售价，造成这一现象的部分原因是它们的流通量实在太大。他还补充说，转售商在每双椰子鞋上的薄利通过多销来弥补。

这一点很重要，因为它解释了为什么最近侃爷的言论可能会对转售市场产生负面影响。如果你买了一双鞋来穿，而这双鞋与一种有毒的观点联系在一起，它可能会把你与这些观点联系在一起，就像戴上MAGA帽子可能意味着一种政治观点一样。

佛罗里达州的一名男子丹尼·希夫（Danny Shiff）因为焚烧自己所拥有的1.5万美元的椰子鞋并在 TikTok 上发布短视频以回应侃爷的言论而走红。希夫说他将拍卖自己剩下的椰子鞋，并将收益捐给致力于打击反犹主义和种族主义的慈善机构。

然而，卢斯尼纳说，椰子鞋在俄罗斯、中东和中国的买家中也非常受欢迎，他们可能并不太关心侃爷的言论。

椰子鞋的未来价格

有一些球鞋爱好者试图找到可以类比的情况，来预测阿迪达斯椰子鞋的价格走势。当他们这样做时，他们找到了侃爷带着椰子鞋离开耐克时，或者维吉尔·阿布洛（Virgil Abloh）和科比·布莱恩特去世时的状况。他们的签名鞋立刻变得有收藏价值。

但是关于这样的类别，Rares公司的萨普则说：“那是一个完全不同的时代。当时，侃爷在艺术上、文化上以及在作为一个名人方面，都处于巅峰状态。没有灾难性的仇恨言论打破这种关系。”

卡内基梅隆大学组织行为学副教授罗莎琳德·周（Rosalind Chow）说，这场争论实际上可能使阿迪达斯椰子鞋对某些收藏家更具吸引力，因为这款鞋子象征着侃爷的堕落或黑化，尽管还不清楚“到底有多少这样观点的收藏家”。

在追踪椰子鞋和其他运动鞋和服装价值的在线市场Stock X上，椰子鞋系列中的 Foam Runners和Boost 700 V2s 的价格在急剧下降和反弹之间摇摆不定，即使没有完全达到其原始水平，也接近于此。Stock X没有回复记者要求发表评论的电子邮件。

萨普说：他预计人们会开始抛售他们的存货，但“一切都会烟消云散”也是事实。他指出，“显然，说过的话是无法收回的。但如果侃爷某暂时退居二线，然后道歉，我想有足够的人将会原谅他，让他重建自己的品牌和声誉。”

乔治说，问题的一部分是如何处理尚未发布的阿迪达斯椰子鞋库存。他说：“他们至少备有今年计划的五款产品。”乔治列举了计划发布的配色和款式，他认为每款产品至少有2万至3万双。阿迪达斯可能会让这些鞋充斥市场，或者干脆毁掉它们。例如，Gap公司已经表示，它根本不会发布其Yeezy Gap备货。

此外，由于阿迪达斯拥有大多数Yeezy设计的专利，即使侃爷最终与新合作伙伴重返运动鞋市场，阿迪达斯也可以继续以不同的名字发布这些鞋子。乔治预计，椰子鞋中“只有少数几款会真正保持价格上涨，尤其是耐克款，那是侃爷鞋史里的‘光辉岁月’。”

在短期内，没有人怀疑这将对耐克公司非常有利。事件也为一个新品牌占据真空打开了局面。人们现在已经开始猜测可能会是什么。卢斯尼纳正在等着看杰里·洛伦佐（Jerry Lorenzo）的“上帝的恐惧”（Fear of God）品牌与阿迪达斯的联名合作时会发生什么。而洛伦佐曾经是侃爷创意圈的一部分。

乔治说：他相信新百伦“准备接替阿迪达斯的位置”。当初以180万美元拍出椰子鞋原型的苏富比街头服饰和现代收藏品部门的负责人布拉姆·瓦赫特（Brahm Wachter）也同意这一看法。他说：“（新百伦）是我要关注的‘一匹黑马’。”