据CNBC报道，华尔街正准备迎接在线广告的灾难。

Snap的业绩令人失望。上周，其股价暴跌28%，使市值跌至2019年初以来的最低水平，投资者现在将注意力转向了广告巨头Meta和Alphabet，以及本周来自推特和Pinterest的财报。

亚马逊和微软也将公布财报，这些公司自己也有庞大的广告业务。

这批财报的公布，正值网络和移动广告受到强烈质疑之际。Facebook母公司Meta的股价今年下跌超过60%，预计其将公布连续第二个季度的营收下滑。Alphabet的股价在今年下滑了30%，预计将出现个位数的销售增长。除了疫情开始时的一个季度外，这将是谷歌母公司自2013年以来最疲弱的季度。

经济低迷和对经济衰退的担忧，使许多营销人员控制了支出。同时，苹果的去年开始的iOS隐私变化，继续令那些历来依赖用户数据投放广告的公司承压，尤其是Snap和Facebook。

瑞银分析师在上周的一份报告中写道：“最近，在线广告领域的人气有所下降，有关削减预算的传闻越来越多，广告商也在保留部分预算，希望第四季度能有大丰收。展望23年，我们认为，在这种宏观经济不确定性的情况下进行规划，为23年销售增长低于预期奠定了基础，即使宏观经济不会从现在开始明显恶化。”

瑞银表示，由于经济环境和美元走强，将“降低整个在线广告集团的估值和目标价格”。分析人士说，通过与在线广告公司的讨论，他们了解到“许多广告总监正在削减预算，尤其是在小广告商中。”

在Snap上周四的报告中，公司表示业绩受到平台变化、经济挑战和竞争的综合影响。Snap连续第二个季度表示，由于难以预测经济发展轨迹，它将不提供未来一段时间的业绩指引。

如果第三季度和第二季度一样，Snap残酷的业绩报告可能会预示着业内同行同样惨淡的业绩。7月，在Snap业绩不佳之后，Meta，推特，Pinterest和谷歌都公布了低于预期的业绩。

投资者上周就开始提前反应，在Snap发布财报后，Pinterest的股价在上周五下跌了逾6%。推特下跌近5%，Meta下跌超过1%。Alphabet的涨幅超过1%，但仍落后于以科技股为主的纳斯达克指数2.3%的涨幅。

在线广告领域的一个亮点可能是亚马逊。第二季度，其数字广告业务增长了18%，超过了业内所有主要公司。

虽然零售商可能会减少在Facebook和其他平台上的支出，但亚马逊对他们来说是一个更有吸引力的平台，因为使用此平台的人是在购物。企业要想让自己的品牌在这个最大的电子商务网站上保持可见度，就必须向平台付费。

但就连亚马逊的核心业务今年也受到了影响，增长与疫情期间的繁荣时期相比大幅放缓。其整体营收增幅连续三个季度保持在个位数，今年以来股价累计下跌28%。

到大型科技公司财报周本周四结束时，投资者应该对在线广告市场将有更清晰的了解，也应该了解到在即将到来的假日销售季中，各家公司在多大程度上勒紧了裤腰带。