据路透社报道，Snap公司将在周四（当地时间10月20日）拉开科技和社交媒体公司第三季度财报季的序幕，投资者预计，相比于2021年同期的业绩，这一行业的大部分公司的收入将出现温和增长，2021年，苹果公司的隐私政策变化开始颠覆广告行业。

但一些分析师表示，明年可能出现的经济衰退，将使对这些公司2023年财务状况的预测变得不稳定，而投资者将秋季购物季前后的广告支出深度解读为一种行业“生机”，并将其视为未来业绩的指标，分析师对此看法持谨慎态度。

在面对具有挑战性的未来前景之前，创纪录的高通胀率，以及乌克兰战争和美中关系紧张带来的全球地缘政治不确定性，导致企业削减了营销预算。这对通过销售数字广告获得大部分收入的科技平台造成了伤害，并导致其削减成本以保持盈利能力。

摩根大通分析师在10月4日给客户的一份报告中写道：“总的来说，我们认为在线广告环境仍然不稳定，每周都会有持续的波动。”

科技公司已经采取措施，通过削减成本、停止招聘、控制员工福利和专注于盈利项目，从而为最坏的情况做准备。一些分析师表示，这有助于在短期内安抚华尔街。

根据路孚特的IBES数据，周四，预计Snap将报告收入增长6%，达到11.3亿美元。这将是Snap作为一家上市公司以来，最慢的季度收入增速。

Snap通常是第一个公布季度收益的社交媒体公司，并且是社交媒体领域的风向标。今年到目前为止，其股价已下跌了77%。

Snap在8月宣布，将裁员20%并削减亏损的项目，并将其归咎于经济恶化。

Alphabet的谷歌是全球市场份额最大的数字广告平台，由于品牌依赖于在谷歌搜索投放的广告，谷歌表现相对较好。

谷歌丰富的广告数据和品牌对基于搜索的广告的依赖，使谷歌免受苹果去年在iPhone上推出的隐私政策变化的影响，这些变化使平台和品牌更难以收集用户数据用于投放个性化广告。

华尔街预计，Alphabet的广告收入与去年相比将增长7.5%，是大型科技公司中增长最快的。

未来挑战

分析师表示，另一方面，Meta受到了苹果隐私政策变化的伤害，投资者将仔细研究Meta的业绩，以寻找证据，表明Facebook和Instagram的用户参与度有所提高，以及更多品牌购买Reels上面的广告，Reels是TikTok的竞争对手。

根据路孚特的数据，分析师平均预计，Meta的广告收入将下降4.5%，这将是Meta连续第二个季度出现收入下滑。

今年到目前为止，Meta的股价下跌了60%，主要原因在于来自短视频应用TikTok的激烈竞争，以及其自身在构建元宇宙和广告方面所进行的昂贵投资，再加上苹果的隐私政策变化，其广告效果较差。

研究公司Insider Intelligence的首席分析师黛布拉·威廉姆森表示：“现在被称为Meta的公司与一年前的Facebook相差甚远。在第二季度发布了令人沮丧的收益报告之后，我们并不期待第三季度会有任何好转。情况很有可能会更糟糕。”

Bernstein的分析师在周一的一份报告中表示，大型零售商宣传返校季和秋季购物的广告，预计将有助于带动Pinterest的业绩增长。华尔街预计，其收入将比上一季度增长5%。

不过，瑞士信贷分析师表示，一些广告商正在将广告费转移到被更多人使用、已被证明能带来销售业绩的大型平台上，这给Pinterest第四季度和明年的收入带来了风险。

推特尚未公布第三季度财报的发布日期，其与马斯克正在努力完成收购交易。

推特公司的业绩不太可能影响其股价，其股价会根据马斯克收购交易完成的可能性发生波动。但Bernstein分析师表示，在第三季度，营销人员在建立知名度的“品牌广告”上的支出减少，可能会影响到推特的业绩，这类收入构成了推特的大部分广告收入。

Snap和Meta已经因所谓的“效果广告”而更加出名，这些广告被用来推动销售或增加网站访问。

（今日汇率参考：1美元=7.23人民币）