据CNBC报道，在上诉失败后，英国竞争监管机构重新命令Facebook的所有者Meta，出售GIF动画部门Giphy。

英国竞争和市场管理局（CMA）10月18日表示，由于社交媒体和显示广告市场的竞争有可能大幅减少，Meta公司必须“将Giphy整体出售给合适的买家”。目前还不清楚哪家公司会出面收购Giphy。

在一份声明中，Meta公司发言人说，公司“对CMA的决定感到失望，但接受今天的裁决作为此事的最终裁决”。

Meta的发言人告诉CNBC：“我们将与CMA密切合作以剥离Giphy。在这个对他们的业务来说不确定的时期，我们对Giphy团队表示感谢，祝他们一切顺利。我们将继续评估各种机会，包括收购，为英国和世界各地的更多人带来创新和选择。”

2021年11月，CMA在发现两家公司的合并引起竞争问题后，命令Meta剥离Giphy。Meta试图对决定提出上诉。然而，在6月，法院基本上驳回了上诉，将相关交易命运的最终决定权交还给CMA。经过三个月的审查，CMA小组裁定，这项交易将使Meta公司进一步增强市场力量。

Meta以4亿美元收购Giphy不是这家社交媒体巨头最大的一笔交易。这家公司在早期的交易中花费要多得多，包括10亿美元收购照片共享应用程序Instagram，和190亿美元收购加密消息平台WhatsApp。

GIF图“令人讨厌“

8月的法庭文件显示，Giphy试图用非正统的论点来减轻Meta收购公司的重要性，Meta称这家公司的核心产品供应正在过时，不会有其他公司愿意收购它。

文件中称，GIF图“作为一种内容形式已经过时，尤其是年轻用户将GIF图描述为‘为婴儿潮的一代准备的’和‘令人厌恶的’”，过去两年内，Giphy的GIF上传数量有所下降。

但CMA提出了质疑，尤其是这一操作对英国显示广告市场产生了影响。Meta控制着英国70亿英镑的显示广告市场中近一半份额。

CMA说：“在合并之前，Giphy在美国提供创新的广告服务，并正在考虑扩展到其他国家，包括英国。”其还补充说，这种服务允许像唐恩都乐（Dunkin’ Donuts）和百事可乐这样的品牌通过GIF来推广品牌。

CMA在阻止交易的决定中，还提到了Giphy放弃在数字广告领域的发展前景。据监管机构称，Giphy曾计划推出自己的广告，但在2020年收购完成后，这些计划被Meta公司取消了。监管机构表示，这一操作实际上“消除了Giphy在英国展示广告市场作为潜在挑战者的地位”。

CMA说，它发现Meta公司对Giphy的收购，会限制竞争对手的社交媒体公司访问此平台的GIF，让用户使用Meta公司自己的服务。此举可能导致Meta改变服务条款，以遏制竞争。例如，要求Giphy的客户（如抖音），提供更多英国用户的数据，以确保继续能访问Giphy的GIF。

这是全球监管机构首次解除大型科技公司的已完成交易，CMA正寻求在全球监管机构之间控制大型科技公司的斗争中发挥更大的作用。

CMA正与欧盟的执行机构欧盟委员会一道，对Meta、谷歌和苹果等公司进行了几项备受瞩目的调查，希望政府有权对科技巨头违反竞争法的行为处以更多罚款。